Lay’s ha dado un paso significativo al anunciarse como patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y de la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2027. Este movimiento representa una expansión importante en su compromiso con el fútbol, dado que anteriormente había estado involucrado como promotor continental en el evento de Catar 2022 y en la Copa Mundial Femenina de la FIFA 2023. Con este nuevo patrocinio, Lay’s, junto a su variado portafolio de marcas que incluye Doritos, Cheetos, Tostitos, Ruffles y PopCorners, entre otras, se propone traer el fútbol más cerca de los aficionados mediante experiencias exclusivas, merchandising y actividades dirigidas a los consumidores.
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El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, expresó su entusiasmo por esta colaboración, subrayando la importancia de fortalecer la alianza con Lay’s en este momento crucial para el fútbol internacional. La FIFA y Lay’s comparten una visión común sobre el desarrollo del fútbol a nivel mundial, y juntos planean crear experiencias inolvidables para las aficiones en todo el mundo. La ambición de la marca no solo se limita a la visibilidad en eventos deportivos, sino que también busca fomentar el compromiso de los aficionados a través de iniciativas como el premio al “Hincha del Partido”, que reconocerá la pasión de los seguidores, brindándoles asignaciones únicas.
Además de estas iniciativas creativas, Lay’s y su grupo de marcas llevarán a cabo una serie de promociones digitales y en tiendas físicas a medida que se acerquen los Mundiales. Las marcas de Frito-Lay se exhibirán prominentemente en las vallas LED alrededor de los estadios y en la publicidad de las ruedas de prensa, asegurando así una presencia notable durante los torneos. También se crearán experiencias inmersivas en las zonas de aficionados oficiales de la FIFA en las ciudades anfitrionas, proporcionando una plataforma directa para interactuar con los seguidores del fútbol.
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La directora general de Consumo, Marketing y Desarrollo de International Foods – Lay’s, Jane Wakely, destacó la importancia de esta alianza, afirmando que representa un momento crucial tanto para la marca como para su propósito de integrar Lay’s en la cultura futbolística. Al vincular la emoción y el alcance de los Mundiales masculino y femenino con la diversión que aportan sus productos, Lay’s busca elevar aún más la experiencia de los aficionados. Finalmente, Romy Gai, director de la División Comercial de la FIFA, reflexionó sobre la evolución de esta asociación, anticipando que la colaboración entre Lay’s y la FIFA contribuirá significativamente a la emoción y el disfrute de ambos torneos, prometiendo que serán eventos más grandes e inclusivos que nunca.
