Latinoamérica se vuelca a lo digital: 9 de los 10 medios más consumidos son plataformas online
Un reciente estudio realizado por Aleph, titulado «Media Essentials», revela un cambio radical en el consumo de medios de América Latina. La investigación, que analizó el comportamiento de usuarios en Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Panamá y Perú, destaca el dominio aplastante de los medios digitales.
Lo digital lo domina todo:
- La conclusión más sorprendente es que 9 de los 10 medios más consumidos en Latinoamérica son plataformas digitales. Esto evidencia un claro alejamiento de los medios tradicionales y un giro hacia el mundo online.
- La red social TikTok ha experimentado un crecimiento explosivo en la región, alcanzando un consumo del 62%, superior al promedio global que se ubica alrededor del 60%.
- Plataformas de música en streaming como Spotify también reflejan esta tendencia. En Latinoamérica, su uso llega al 45%, mientras que en Asia ronda el 33%.
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Los celulares marcan el camino:
- El estudio también señala la importancia de los teléfonos celulares en el proceso de compra. Un 84% de los latinoamericanos utilizan sus smartphones para informarse durante esta etapa, superando por un 10% el promedio mundial.
- Esta dependencia del móvil se refleja en la influencia de las redes sociales. Más del 75% de los consumidores admiten que las plataformas sociales juegan un papel importante en sus decisiones de compra.
- Sorprendentemente, 3 de cada 10 usuarios consideran realizar compras online incluso estando físicamente en una tienda. Esto enfatiza la necesidad de estrategias omnicanal que faciliten comparaciones rápidas y atractivas en el punto de venta.
Perfiles diversos, plataformas variadas:
- «Media Essentials» también arroja luz sobre las preferencias de los consumidores según su perfil. Aquellos interesados en la sostenibilidad tienden a utilizar motores de búsqueda como Microsoft Bing.
- Por otro lado, los usuarios más tecnológicos apuestan por plataformas como Snapchat y Twitch. Los consumidores premium, en cambio, se inclinan por LinkedIn y X (presumiblemente se refiere a una plataforma específica de la región).
Oportunidades para las marcas:
- El dominio de lo digital presenta una oportunidad invaluable para las marcas y anunciantes. Las campañas publicitarias online se vuelven cruciales para llegar a las audiencias latinoamericanas de manera efectiva.
- El informe subraya la importancia de diseñar estrategias digitales atractivas e impactantes que influyan en el proceso de decisión de compra.
- Aprovechar el poder de las redes sociales para conectar con los consumidores y moldear su comportamiento es otra estrategia clave destacada por el estudio.
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Una mirada hacia el futuro:
El informe «Media Essentials» de Aleph se posiciona como una herramienta fundamental para las marcas que buscan adaptarse al panorama mediático cambiante de Latinoamérica. Comprender las preferencias y hábitos de los consumidores digitales se vuelve crucial para diseñar estrategias de marketing exitosas en la región.
