Knorr, la marca de alimentos propiedad de Unilever, ha lanzado una campaña llamada “#EffortisEverything” que se enfoca en los zillennials, un microgrupo que abarca a los jóvenes de entre 18 y 35 años. Esta campaña celebra los errores en la cocina durante las festividades, presentando imágenes de fallos culinarios de tres consumidores comunes en las redes sociales de Knorr y en un anuncio digital en Nueva York. La iniciativa se basa en una investigación que revela que el 73% de los zillennials se sienten mejor al ver los errores de cocina de otros, lo que sugiere que valoran el esfuerzo detrás de la preparación de las comidas tanto como el resultado final.
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A diferencia de las imágenes perfectas de comida que predominan en las campañas de marketing tradicionales, Knorr ha decidido destacar los esfuerzos en la cocina, incluso cuando los resultados no son los esperados. Según un estudio de Edelman, el 87% de los zillennials admite haber tenido múltiples fracasos culinarios en ocasiones especiales, y el 86% afirma que el esfuerzo es tan importante como el resultado. Esta estrategia busca conectar emocionalmente con esta generación, que tiende a rechazar el perfeccionismo que caracterizaba a los millennials más antiguos.
El núcleo de la campaña incluye la colaboración con tres consumidores que comparten sus “A for Effort” en la cocina, mostrando platos como un pavo quemado, una cazuela de judías verdes chamuscada y un relleno de maíz desmoronado. Las imágenes se compartirán en plataformas sociales como TikTok y Pinterest, así como en el anuncio digital en Nueva York. Además, se ofrecerán empaques de edición limitada que presentan estas imágenes en los «Kitchen Confidence Kits», que los consumidores pueden ganar participando en un concurso a través de Instagram.
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La campaña “#EffortisEverything” tiene el potencial de aumentar la lealtad de Knorr entre los consumidores más jóvenes durante la crucial temporada festiva, y se aleja de enfoques de marketing basados únicamente en el valor y la asequibilidad. Esta estrategia se suma a otros esfuerzos de marketing dirigidos a los jóvenes, como la colaboración con el rapero Ludacris para un video musical que promueve los productos de Knorr. En un contexto donde otras marcas también están lanzando campañas festivas llamativas, Knorr busca destacarse al celebrar la autenticidad y el esfuerzo en la cocina.
