Jaguar ha revelado una nueva identidad de marca que se basa en lo que la automotriz denomina «modernismo exuberante». Este cambio se produce en el contexto de su transición hacia la fabricación de vehículos eléctricos (EV). La renovación incluye cuatro elementos visuales clave: una nueva tipografía que combina letras mayúsculas y minúsculas, un motivo gráfico de línea de corte, una paleta de colores vibrantes centrada en colores primarios y una actualización del icónico leaper de Jaguar, junto con un nuevo monograma. La marca también planea realizar una instalación llamada “Copy Nothing” durante la Semana del Arte de Miami el 2 de diciembre, que reflejará la filosofía de su fundador, Sir William Lyons, y mostrará el próximo capítulo de la marca.
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Fundada en 1935, Jaguar está realizando un cambio significativo en su estrategia de marketing al enfocarse exclusivamente en la producción de vehículos eléctricos. Actualmente, la compañía ha suspendido las ventas de nuevos vehículos en su territorio natal, el Reino Unido, mientras se prepara para reiniciar en 2026. Este movimiento busca cambiar la percepción de los consumidores sobre sus productos y su posicionamiento, especialmente dirigido a conductores más jóvenes de la Generación Z y los millennials. La transformación de Jaguar refleja un esfuerzo por recuperar su originalidad y atraer a una nueva generación de clientes.
El nuevo enfoque visual de Jaguar se aleja del lujo tradicional y se adentra en conceptos más futuristas y llamativos. Los materiales promocionales asociados con esta renovación presentan una variedad de personas vestidas con trajes coloridos y elaborados que desafían la normalidad. Frases como “Rompe moldes” y “Elimina lo ordinario” acompañan a imágenes que muestran personajes en acción, simbolizando el deseo de la marca de romper con las convenciones establecidas. Este cambio no solo es una modernización, sino también un regreso a la idea de que «un Jaguar debe ser una copia de nada», un principio que data de su fundador.
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La estética de “modernismo exuberante” de Jaguar se presentará en la Semana del Arte de Miami a una audiencia de concesionarios, asesores y curadores. Las galerías en el evento ofrecerán más detalles sobre la plataforma de la marca y sus conceptos visuales, apoyados por colaboradores artísticos que comparten el ethos de “Copy Nothing”. Además, Jaguar es patrocinador oficial de Art Miami, que se llevará a cabo del 3 al 8 de diciembre como parte de la Semana del Arte de Miami, lo que subraya su compromiso con esta nueva dirección y su conexión con el mundo del arte y la cultura contemporánea.
