Marketing de influencers en América Latina 2024
¡Prepárate para adentrarte al mundo del marketing de influencers en América Latina con este resumen ampliado!
Explosión del mercado: El informe de HypeAuditor pronostica que para 2025, el mercado mundial de marketing de influencers alcanzará la asombrosa cifra de 22 mil millones de dólares. ¿Las razones? El creciente protagonismo del social commerce, la migración del presupuesto publicitario hacia lo digital y el auge de los bloqueadores de anuncios favorecen este fenómeno.
Lucha contra el fraude: En el frente contra el fraude, las noticias son alentadoras. Si bien el 43% de los influencers de Instagram en América Latina aún enfrentaron este problema en 2023, la cifra disminuyó un 2.15% respecto al año anterior, marcando el tercer año consecutivo de mejoras. Esto indica una mayor efectividad de Instagram en la lucha contra el fraude y una mayor conciencia entre los influencers sobre la ineficacia de métodos fraudulentos a largo plazo.
Los reyes del engagement: ¡Atención, nano-influencers! Con un 79.8% del total de creadores en Instagram, dominan la plataforma y ostentan la mayor tasa de engagement (1.46%). Esto significa que, si buscas conexiones sólidas y mayor engagement con tu público, apostar por ellos puede ser una estrategia ganadora. Además, considera nichos menos competidos para encontrar oportunidades únicas.
TikTok en ascenso: Con 1.6 mil millones de usuarios activos, TikTok se corona como la plataforma de redes sociales de mayor crecimiento en 2023. Dos tercios de sus usuarios en América Latina tienen menos de 24 años, con una fuerte presencia femenina (63.5%). Si tu marca o producto apunta a este demográfico, ¡TikTok es tu aliado ideal! Y no solo eso, los influencers de TikTok cuentan con un engagement superior al de Instagram, con los nano-influencers liderando el ranking (11.4%).
La música marca la pauta: En Instagram, Spotify reina como la marca más mencionada por influencers (10.2 mil menciones por 4.8 mil creadores). Le siguen L’Oréal Paris (11.7 mil menciones) y Shein (17 mil menciones).
El reinado de Instagram: Para los especialistas en marketing, Instagram es la plataforma predilecta para el marketing de influencers (89%). ¿Por qué? Ofrece a los creadores un espacio para presentar productos y servicios de manera auténtica, conectando consumidores y marcas a través de individuos de confianza. Las recomendaciones en esta plataforma no solo se consideran creíbles, sino altamente efectivas para el éxito de la marca. ¡Y hay más! Un sorprendente 87% de los usuarios realiza acciones concretas tras encontrar información sobre productos en publicaciones de Instagram, demostrando su potencial como mina de oro para campañas futuras.
Palabras del CEO: Alexander Frolov, CEO y cofundador de HypeAuditor, destaca el creciente reconocimiento del valor del marketing de influencers y vincula la disminución del fraude con la mayor conciencia de los creadores y las medidas de las plataformas. Sin embargo, advierte a los especialistas en marketing de seguir atentos al impacto del fraude, especialmente al trabajar con mega-influencers y celebridades.
El marketing de influencers en América Latina sigue avanzando con fuerza en 2024. Adaptarse a las tendencias, elegir las plataformas adecuadas y utilizar herramientas y estrategias efectivas son claves para aprovechar al máximo esta poderosa herramienta de marketing. ¡Empieza a crear conexiones auténticas y lleva tu marca al siguiente nivel!
