TikTok se prepara para entrar a la carrera de los influencers virtuales con IA
TikTok no quiere quedarse atrás en la carrera de la Inteligencia Artificial (IA) y está explorando activamente el desarrollo de una nueva función que permita a los anunciantes crear influencers virtuales para protagonizar sus videos promocionales. Según reveló el medio especializado The Information, la red social se encuentra en una fase experimental con esta tecnología.
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La idea es que estos avatares digitales, sin base humana, promocionen y vendan diversos productos o servicios a los usuarios de la plataforma. Sin embargo, las pruebas iniciales arrojan resultados mixtos. Si bien la tecnología permite la creación de personajes personalizados, estos aún no han demostrado la misma efectividad en ventas que los influencers humanos.
A pesar de esto, TikTok ve a los influencers virtuales como un valioso complemento para su actual comunidad de creadores de contenido. Considera que estos avatares pueden ser una herramienta atractiva para las marcas, ayudando a captar presupuestos publicitarios adicionales.
¿Cómo funcionarían estos influencers virtuales? La idea es que sean personalizables por las marcas, capaces de leer guiones comerciales y generar llamados a la acción para impulsar las ventas. Se contempla que funcionen tanto en la versión general de TikTok como en TikTok Shop, la plataforma de comercio electrónico integrada.
Una de las grandes ventajas de esta tecnología es la segmentación de mercado. Al crear influencers virtuales a medida, las marcas podrían adaptar mejor su comunicación a necesidades comerciales específicas. Además, se garantizaría una producción constante y a gran escala de contenido, con un mayor control sobre la imagen, comportamiento y mensaje que transmite cada avatar.
Cabe destacar que Douyin, la versión china de TikTok, ya ha implementado con éxito esta tecnología, lo que alienta a la empresa a seguir adelante con su desarrollo a nivel global.
Sin embargo, la llegada de los influencers virtuales también genera cierta preocupación. Se teme que las marcas prefieran la comodidad y control que ofrecen estos avatares sobre los influencers humanos, cambiando por completo el panorama del marketing de influencers.
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TikTok está explorando activamente la creación de influencers virtuales con IA. Si bien la tecnología aún se encuentra en fase experimental y los resultados iniciales no han sido del todo convincentes, la plataforma ve un gran potencial en esta herramienta para atraer a las marcas y complementar a su comunidad de creadores humanos. El futuro dirá cómo esta innovación impacta en el marketing de influencers y en la experiencia general de los usuarios de TikTok.
