La World Federation of Advertisers (WFA) ha resaltado que la inflación en el precio de los medios será un elemento crucial para la evolución de la industria publicitaria en los próximos dos años. Según su reciente informe WFA Outlook, se prevé que la mayoría de los mercados importantes experimenten un aumento de precios superior al registrado en 2024. Esta investigación se basa en previsiones de precios ofrecidas por nueve organizaciones participantes y abarca un análisis de 14 canales de medios en 41 mercados. Los anunciantes son instados a prepararse para este escenario inflacionario, que impactará significativamente sus estrategias de campaña.
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En el informe, se ha revisado al alza la previsión de inflación para este año, pasando del 3.1% al 3.3%. Este aumento se ha evidenciado en mercados como Estados Unidos y Europa Occidental, aunque se ha visto atenuado por descensos previstos en otros lugares, como China y Japón. De cara a 2025, se anticipa que nueve de los diez principales mercados a nivel global verán un aumento en los precios de los medios, liderado por un incremento en Estados Unidos, que pasará del 2.1% a un 2.3%, y alcanzará un 3.9% en 2026. Mientras tanto, el Reino Unido es la única excepción en esta tendencia creciente y también ha incrementado sus proyecciones de inflación para el presente año.
Particularmente alarmantes son las cifras de India, donde la inflación de los precios de los medios se sitúa en un asombroso 8% para 2024, proyectándose un 9% para 2025 y un 9.6% para 2026. Además, se anticipa que la inflación en China será del 3.6% en 2025 y del 5.4% en 2026, mientras que Japón verá un incremento del 1.8% al 3.1% en el mismo período. Por otro lado, WFA prevé que la inflación en Turquía y Argentina, actualmente extremas, disminuirá considerablemente en los próximos dos años, pasando del 80% al 60% en Turquía y del 200% al 80% en Argentina.
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El informe destaca variaciones en la inflación según los canales publicitarios. En el caso de la televisión estadounidense, se observan indicios de una posible reducción en medio de la intensa campaña electoral. Mientras tanto, en el Reino Unido, ha habido un incremento en los precios de los medios asociados a una caída en la audiencia. Por su parte, el canal de retail media muestra una ligera moderación en la inflación prevista para 2024, siendo este sector uno de los más dinámicos en inversión publicitaria en años recientes, aunque parece estar entrando en una fase de maduración. Ante este panorama de aumento en los costos, la WFA aconseja a los anunciantes planificar con antelación y ajustar sus presupuestos para asegurarse de mantener la efectividad de sus campañas.
