Estée Lauder y Microsoft se unen para impulsar la IA generativa en el marketing y el desarrollo de productos:
El gigante de la belleza Estée Lauder Companies y Microsoft Corp. están llevando su asociación estratégica a un nuevo nivel con el lanzamiento de un laboratorio de innovación de inteligencia artificial (IA) centrado en la IA generativa. Esta tecnología permite a las computadoras crear contenido nuevo, como texto, código o imágenes, a partir de datos existentes.
La asociación busca aprovechar las capacidades de Azure OpenAI de Microsoft para ayudar a Estée Lauder a construir conexiones más sólidas con los consumidores. Juntas, las empresas han desarrollado un chatbot de IA generativa que mejora la efectividad del marketing para campañas locales basadas en tendencias emergentes. Además, están empleando herramientas de IA generativa para acelerar el desarrollo de productos, permitiendo a Estée Lauder responder más rápidamente a las preferencias de los consumidores.
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Este acuerdo se suma a la creciente tendencia de las marcas que colaboran con los gigantes tecnológicos para desarrollar capacidades de IA generativa. Estée Lauder no es ajena a esta estrategia, ya que también profundizó su relación con Google Cloud el año pasado para incluir más aplicaciones de IA generativa en sus operaciones internas y monitoreo de las redes sociales.
Microsoft expande el acceso a su herramienta de IA Copilot y firma un acuerdo con Axel Springer:
Microsoft está decidido a capitalizar el potencial de la IA generativa. Además de su asociación con Estée Lauder, la compañía anunció hoy que su herramienta Copilot AI estará disponible para todos los anunciantes de Microsoft Advertising Platform. Similar a las herramientas ofrecidas por competidores como Google y Meta, Copilot AI está diseñada para ayudar a los especialistas en marketing a crear materiales de campaña de manera más fácil y eficiente. Las pruebas iniciales indican que los anuncios multimedia en la función de chat de Copilot han triplicado las tasas de clics en comparación con las páginas de resultados de búsqueda tradicionales.
Además, Microsoft anunció una relación ampliada con el editor Axel Springer. Este acuerdo multifacético implica que Axel Springer adoptará Microsoft Advertising como su servidor de anuncios en EE. UU., probará nuevas experiencias de chat impulsadas por IA, y ampliará su uso de las capacidades de Azure AI para fomentar la innovación en IA. Este movimiento se produce en un momento en que la IA generativa está presionando a los editores a adoptar nuevas tecnologías para mantenerse competitivos en un ecosistema publicitario cambiante. Cabe recordar que el año pasado, Microsoft comenzó a experimentar con nuevas formas de compartir los ingresos publicitarios con los editores a través de su Bing Chat impulsado por IA.
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Microsoft registra un fuerte crecimiento impulsado por la nube y la IA:
El anuncio de estas iniciativas llega en un momento de auge para Microsoft. La compañía informó recientemente un aumento del 17% en sus ingresos durante su trimestre fiscal más reciente, impulsado en gran parte por un crecimiento del 23% en los ingresos de su negocio de nube. Satya Nadella, presidente y director ejecutivo de Microsoft, destacó el papel de Copilot y Copilot Stack en «orquestar una nueva era de transformación de la IA», lo que subraya el enfoque estratégico de la compañía en este campo de rápido crecimiento.
