The Home Depot renueva su apuesta por el Retail Media con Orange Apron Media
The Home Depot anunció la renovación y cambio de nombre de su red de Retail Media, que originalmente se lanzó en 2018 bajo el nombre Retail Media+. Esta nueva etapa se materializa con Orange Apron Media, una plataforma enfocada en brindar mayor valor a los anunciantes a través de integraciones perfectas con sus estrategias digitales.
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El anuncio se realizó durante la cumbre inaugural de marketing de Retail Media del minorista. Allí, Melanie Babcock, vicepresidenta de Orange Apron Media and Monetization, detalló a los socios proveedores las novedades que trae esta plataforma, incluyendo:
- Mayor enfoque en el cliente: Orange Apron Media busca mejorar la experiencia de compra en todos los canales, tanto propios como externos de The Home Depot. Esto incluye pruebas con pantallas digitales en tiendas seleccionadas.
- Integración perfecta: La plataforma se integra con las estrategias digitales de los anunciantes, facilitando la implementación de campañas publicitarias.
- Aumento de valor para los anunciantes: Orange Apron Media duplicará su esfuerzo para ofrecer a las marcas un retorno significativo de su inversión publicitaria.
Esta renovación llega en un momento de auge para el Retail Media. Según eMarketer, el canal se encuentra en constante crecimiento, alcanzando un 20% interanual. Se espera que para 2027 genere 109.400 millones de dólares a nivel global, superando la inversión combinada en televisión conectada (CTV), audio digital y publicidad televisiva tradicional.
En Estados Unidos, específicamente, se anticipa que el Retail Media represente una quinta parte (23,5%) de toda la publicidad digital para 2024. Este crecimiento se ve respaldado por estudios de Advertiser Perceptions, los cuales pronostican que la inversión en este sector seguirá aumentando en los próximos años.
Si bien The Home Depot es un jugador importante en el Retail Media, enfrenta una fuerte competencia. Su rival directo, Lowe’s, también cuenta con una plataforma similar. Sin embargo, el líder indiscutible del mercado es Amazon, que actualmente posee una participación del 75%. Otros actores como Walmart+ y Target también están incursionando con éxito en este rubro.
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The Home Depot busca consolidarse como un actor relevante en el creciente mercado del Retail Media con el lanzamiento de Orange Apron Media. Esta plataforma ofrece a los anunciantes una forma integrada de conectar con los clientes de The Home Depot, tanto en línea como en las tiendas físicas.
