«Hellmann’s lanza la misión SOS para salvar a la mayonesa de la extinción»
¿Qué está haciendo Hellmann’s?
Hellmann’s ha lanzado una iniciativa llamada «Save Our Sandwiches» (SOS) para crear conciencia sobre la importancia de las prácticas agrícolas regenerativas para cultivos como la soja, un ingrediente clave en su mayonesa. La campaña busca proteger el futuro de la mayonesa y los sándwiches que la complementan.
¿Por qué lo están haciendo?
La erosión del suelo está dificultando que los agricultores cultiven soja, lo que podría llevar a la escasez de este ingrediente clave en la mayonesa. Hellmann’s quiere evitar que esto suceda y proteger el futuro de sus productos.
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¿Cómo lo están haciendo?
Hellmann’s está llevando a cabo una serie de acciones para promover la agricultura regenerativa, incluyendo:
- Un micrositio donde los consumidores pueden «adoptar» un sándwich de peluche relleno de mayonesa.
- Anuncios impresos y digitales que lamentan la inminente «fecha de muerte» de la mayonesa y los sándwiches.
- Una tienda temporal de sándwiches en Nueva York.
- Un compromiso de 30 millones de dólares para ayudar a los agricultores de EE. UU. y Canadá a adoptar prácticas agrícolas regenerativas.
¿Qué impacto tendrá esto?
Hellmann’s espera que sus esfuerzos ayuden a crear conciencia sobre la importancia de la agricultura regenerativa y a proteger el futuro de la soja, la mayonesa y los sándwiches.
Información adicional:
- La campaña SOS está respaldada por una investigación que revela que dos tercios de los estadounidenses creen que los sándwiches saben mejor con mayonesa y el 95% come sándwiches con regularidad.
- Hellmann’s se ha asociado con la agencia creativa VML y la agencia de medios Mindshare para llevar a cabo la campaña.
- La iniciativa SOS es parte del compromiso más amplio de Hellmann’s con la sostenibilidad.
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¿Qué piensa usted de la iniciativa SOS de Hellmann’s?
¿Es una buena manera de crear conciencia sobre la importancia de la agricultura regenerativa? ¿Cree que tendrá éxito en proteger el futuro de la mayonesa y los sándwiches?
