Campaña global de Heinz celebra a los comensales la paciencia por el kétchup
Heinz, la marca de kétchup más popular del mundo, ha lanzado una nueva campaña global que celebra a los comensales que están dispuestos a esperar por su salsa favorita. La campaña, titulada «La espera», se basa en la idea de que el 70% de las personas en todo el mundo esperan felizmente los condimentos antes de empezar a comer, incluso aunque la comida se pueda quedar fría.
El anuncio, creado por la agencia creativa chilena 1984, muestra a personas de diferentes edades y culturas esperando por el kétchup de Heinz. En una escena, un hombre en un restaurante espera pacientemente a que le sirvan el kétchup, incluso aunque su comida ya se haya enfriado. En otra escena, una mujer en casa espera ansiosamente a que su pedido de comida a domicilio llegue con una botella de kétchup Heinz.
El anuncio termina con un brindis por todos los comensales que están dispuestos a esperar por el kétchup de Heinz.
«Al observar comportamientos reales y convertir las ideas en entretenimiento, podemos celebrar el amor maravilloso, a veces irracional, que nuestros fans sienten por Heinz», afirma George Buneder, director de marketing de The Kraft Heinz Company. «Irónicamente, la ausencia de una botella de salsa de tomate Heinz es lo que hace que el anuncio destaque, convirtiendo a Heinz en el héroe ausente de nuestra propia historia».
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«Nos hemos convertido en consumidores impacientes y en una era donde queremos todo rápido, esperar es en realidad un acto de amor», explica Felipe Manalich, fundador y director creativo de la agencia 1984. «La idea nació de una simple observación: en un restaurante la gente espera a que les sienten, esperan a que les atiendan, esperan a que llegue su comida, todo para seguir esperando. ¿Por qué esperan? Hicimos la investigación y Heinz fue la respuesta».
La campaña «La espera» se lanzó en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Chile, Francia, Emiratos Árabes Unidos y Brasil. Según marketingnews.es
