La Comisión Europea investiga a los gigantes tecnológicos por la Ley de Mercados Digitales (DMA)
La Comisión Europea ha puesto la lupa sobre cuatro grandes empresas tecnológicas: Apple, Alphabet (matriz de Google), Meta (matriz de Facebook e Instagram) y Amazon. El motivo es una posible falta de cumplimiento con la reciente Ley de Mercados Digitales (DMA) de la Unión Europea.
Esta ley, en vigor desde el pasado 7 de marzo, busca promover la competencia en el mercado digital. Aunque las empresas mencionadas han tomado medidas para adaptarse a la DMA, la Comisión quiere evaluar si son suficientes para garantizar la libre competencia.
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¿Qué se investiga en cada caso?
- Apple y Google: La Comisión revisará si las medidas tomadas por estas compañías para permitir a los desarrolladores dirigir a sus usuarios a comprar fuera de sus tiendas de aplicaciones (App Store y Play Store) son realmente efectivas. También se investigará si Google favorece sus propios servicios en los resultados de búsqueda.
- Apple: Además, se analizará si Apple facilita a los usuarios la elección de navegadores alternativos a Safari en sus dispositivos móviles.
- Meta: La investigación sobre Meta se centrará en su modelo de suscripción de pago para evitar la publicidad en Facebook e Instagram. La Comisión Europea quiere saber si esta opción realmente ofrece una alternativa válida a los usuarios que no desean compartir sus datos.
- Amazon: Por último, se estudiarán las prácticas de ranking utilizadas por Amazon en su marketplace para asegurar que no se discrimina indebidamente a vendedores externos.
La Comisión Europea tiene un año para realizar la investigación. Si se determina que las empresas han incumplido la DMA, se enfrentan a multas de hasta el 10% de su facturación global, llegando al 20% en caso de reincidencia.
Apple explora un nuevo sistema publicitario similar a Performance Max
Mientras se enfrenta a la investigación de la DMA, Apple también está explorando nuevas oportunidades de negocio. Según fuentes cercanas a la compañía, Apple estaría probando un sistema publicitario similar a Performance Max de Google y Advantage+ de Meta.
Este nuevo sistema permitiría a los anunciantes en la App Store colocar automáticamente sus creatividades publicitarias siguiendo un presupuesto y objetivos específicos (alcance y coste por adquisición o CPA). Actualmente, la publicidad en la App Store se limita principalmente al botón de búsqueda, la página de resultados y la página de inicio.
Se espera que la nueva herramienta se lance en los próximos meses e incluya ubicaciones publicitarias más allá de la App Store, como la aplicación Mapas, Apple TV+ y Apple Books. Esta expansión tendría sentido considerando las recientes contrataciones de la compañía en el sector de tecnología publicitaria (ad-tech) y de comercialización de anuncios para televisión.
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El negocio publicitario de Apple está en auge. Según la consultora Omdia, se prevé que alcance los 7.000 millones de dólares en 2024, un aumento de 1.000 millones respecto al año anterior.
