Las marcas de comida para mascotas se rinden ante el poder felino: resumiendo el auge gatuno en la publicidad
El mundo del internet ha consagrado a los gatos como reyes del entretenimiento digital. Su simpatía y las travesuras que protagonizan inundan las redes sociales. Las marcas lo saben y, lejos de quedarse atrás, están tomando nota de esta fascinación colectiva para darle un giro a su publicidad. ¡Los mininos han llegado para conquistar también el marketing!
Whiskas dice «Meowzer» a los perros que no lo son
La marca Whiskas, perteneciente al grupo Mars, ha lanzado la campaña «The Meowzer» con una estrategia ingeniosa. Se han fijado en las búsquedas en internet que revelan el deseo de la gente por tener un perro con características muy particulares: que no ladre, que no necesite paseos constantes, que sea independiente… En resumen, ¡las ventajas de un gato pero con forma canina!
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Whiskas le da la vuelta a la tortilla y propone una solución «miau-ntástica»: adoptar un gato. La campaña incluye un test online para que los usuarios encuentren a su felino ideal según su estilo de vida. Además, han contado con influencers y amantes de las mascotas para promover las ventajas de la adopción gatuna a través de las redes sociales y publicidad exterior.
Sheba organiza una «carrera grasienta» entre estrellas felinas de internet
Por otro lado, Sheba, otra marca de Mars especializada en comida para gatos, ha lanzado «The Gravy Race». Se trata de una divertida competición entre algunos de los gatos más populares de las redes sociales, ¡con un alcance conjunto de 55 millones de seguidores! El objetivo: determinar cuál de estos mininos influencers disfruta más de un nuevo producto de la marca, un snack premium.
La competencia se ha desarrollado a base de lamidas. Los gatos han competido para ver quién llega antes a la meta marcada con el nuevo alimento de Sheba. Todo ello, narrado por un comentarista deportivo profesional y apasionado de los felinos, Ian Eagle. La acción se ha difundido en las redes sociales de la marca y de los propios gatos participantes, alcanzando hasta los 2,1 millones de reproducciones en algunos casos. Pero la cosa no queda ahí. La campaña también ha incluido marketing con influencers, anuncios digitales, publicidad exterior e incluso se ha llegado a retransmitir en las pantallas de Times Square en Nueva York. ¡Todo un despliegue mediático para premiar la velocidad gatuna!
Más allá de la comida: el vínculo emocional con las mascotas
Estas campañas de Whiskas y Sheba son un claro ejemplo de la evolución en la publicidad para mascotas. Las marcas van más allá de las características de los productos y se centran en el impacto emocional que supone compartir la vida con un compañero peludo. Perros o gatos, la idea es conectar con los consumidores a un nivel más profundo, ya sea porque buscan un amigo felino independiente o porque quieren premiar a su gatito favorito con un delicioso manjar.
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En definitiva, la fascinación por los gatos ha traspasado la pantalla para conquistar también el mundo de la publicidad. Las marcas han sabido subirse a la ola y utilizar este fenómeno viral para conectar con los consumidores de una manera más emotiva y cercana.
