Tendencias Publicitarias para 2024
La Asociación de Agencias de Medios (AAM) anticipa un año lleno de innovación y segmentación en la publicidad. Veamos en detalle lo que se espera para los canales con mayor potencial en 2024:
Audio irrumpe con fuerza:
- Consumo en alza: Siguiendo la tendencia de 2023, se espera un aumento del consumo de audio a lo largo del año. El estudio de Audio 2023 de RDF Media revela que el 73% de la población ya lo utiliza, y un 57% lo hace al menos 3 veces por semana, principalmente para entretenimiento y aprendizaje.
- Experiencia mejorada: Los anuncios se vuelven más sofisticados. Habrá mayor personalización, interactividad e integración de tecnologías como realidad aumentada y virtual. La inteligencia artificial (IA) también jugará un papel clave, mejorando la segmentación de audiencias, la entrega de anuncios y su rendimiento.
Retail Media: publicidad a tu medida:
- Omnipresencia estratégica: Las empresas minoristas adoptarán un enfoque omnicanal para su publicidad. Esto significa aprovechar todos sus canales (sitios web, aplicaciones y tiendas físicas) para crear una experiencia coherente y personalizada para el consumidor.
- Segmentación precisa: Gracias a la combinación de datos de todos los puntos de contacto (demografía, intereses y comportamiento de compra), las marcas podrán crear campañas publicitarias más precisas y efectivas.
Vía Pública: no te escaparás (pero te gustará):
- Audiencia en crecimiento: La publicidad en espacios públicos (Vía Pública o DOOH) llegará a un público cada vez mayor, ya que está anclada en la vida cotidiana de las personas.
- Programática al rescate: La publicidad programática seguirá ganando terreno en DOOH. Esto permite a las marcas comprar anuncios en tiempo real, según la audiencia, ubicación y momento específicos.
- Más allá de lo tradicional: Al igual que en el audio, la publicidad en Vía Pública se volverá más interactiva y personalizada. La IA ayudará a optimizar la segmentación y la medición del rendimiento.
Televisión: reinvención con contenido estratégico:
- Publicidad integrada: Se desarrollará contenido publicitario creativo e integrado dentro de los programas de televisión. Esto busca una conexión más directa con la audiencia y una mayor recordación de la marca.
- Formatos innovadores: La creatividad se desata. Se espera un crecimiento en la cantidad y variedad de formatos publicitarios en televisión. El análisis de Megatime revela un aumento cercano al 8% en 2023 para el formato «placement» (inserción de producto), lo que demuestra la tendencia hacia la innovación.
- Liderazgo por rubro: Las marcas de telecomunicaciones, bancos, grandes tiendas y algunas otras son las pioneras en el uso de formatos innovadores en televisión.
Inversión publicitaria:
- Canal 13: Se posiciona como líder en inversión publicitaria dentro de los canales de televisión abierta.
- Telefonía manda: El rubro de telefonía lidera la inversión publicitaria por sectores.
En resumen, el 2024 se perfila como un año donde la publicidad se volverá más inmersiva, personalizada y efectiva gracias a la tecnología. La clave estará en la capacidad de las marcas para adaptarse e innovar en un mercado cada vez más segmentado y competitivo.
Source:
AmericaRetail & Malls