Fanta revive la plataforma ‘Wanta Fanta’ con un giro moderno para la Generación Z
Fanta, el refresco con sabor a fruta de Coca-Cola, está haciendo un viaje al pasado para atraer a los consumidores más jóvenes con una reinvención de su clásica plataforma global «Wanta Fanta». La campaña renovada presenta un jingle remezclado, anuncios de televisión llamativos, experiencias interactivas y un desafío de TikTok, todo diseñado para resonar con la Generación Z.
Una plataforma para el equilibrio en un mundo agitado
La plataforma «Wanta Fanta» alienta a los consumidores a tomarse un respiro y disfrutar de las cosas que les gustan en medio de las exigencias de la vida cotidiana. Coca-Cola cree que este mensaje resonará con la Generación Z, una generación que a menudo se siente presionada por las expectativas y busca un mejor equilibrio entre sus necesidades y deseos.
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Un jingle icónico renace
El corazón de la campaña es el himno «Wanta Fanta» reinventado. La melodía original y reconocible se mantiene, pero la letra se ha actualizado con un toque moderno para atraer a la Generación Z. La letra actualizada aborda la «lucha entre las necesidades y los deseos cotidianos» que enfrenta esta generación, según los detalles del lanzamiento.
Más allá del comercial: una campaña multimedia
La campaña «Wanta Fanta» va más allá de un simple anuncio de televisión. Fanta está adoptando un enfoque multimedia para llegar a su público objetivo:
- Anuncios de televisión premium: Se emitirán cortes de 30 y 60 segundos del video de la campaña en plataformas de TV conectada premium (CTV), llevando el mensaje de «Wanta Fanta» a las salas de estar de los espectadores.
- Creatividad fuera de casa y en la tienda: Fanta complementará su presencia televisiva con elementos publicitarios creativos fuera de casa y en los puntos de venta, manteniendo la marca en la mente de los consumidores en su vida diaria.
- Desafío de TikTok y activaciones de creadores: Aprovechando el poder de las redes sociales, Fanta está lanzando un desafío «¿Cuéntanos qué #Quieres?» en TikTok. Los usuarios pueden crear contenido inspirado en el himno «Wanta Fanta» para tener la oportunidad de ganar premios. Además, Fanta se está asociando con creadores de TikTok para generar aún más entusiasmo en torno a la campaña.
- Experiencia de camión móvil interactivo: Para darle un toque interactivo a la campaña, Fanta lanzará el «Wanta Mobile», un camión móvil que visitará mercados clave. El camión reproducirá el jingle remezclado e invitará a los participantes a cantar para ganar muestras gratis de Fanta, productos y otros premios.
Siguiendo una tendencia de marketing
La iniciativa de Fanta se alinea con una tendencia más amplia en la industria de bebidas gaseosas. Varias marcas están recurriendo a campañas nostálgicas para conectarse con los consumidores más jóvenes. A principios de este mes, Sprite, otra marca de Coca-Cola, revivió su icónico eslogan «Obedece tu sed» con una campaña que rinde homenaje a su esfuerzo original de 1994. La táctica de Fanta es similar, esperando despertar recuerdos positivos entre los consumidores mayores y al mismo tiempo atraer a la Generación Z con una estética moderna.
Una campaña global con sabores locales
Si bien la campaña «Wanta Fanta» tiene un alcance global, Fanta reconoce la importancia de la adaptación cultural. Se han creado tres versiones del video de la campaña para diferentes regiones culturales, lo que demuestra el compromiso de Fanta con la relevancia local. Por ejemplo, una versión contará con la banda de K-pop Riize para atraer al mercado coreano.
Continuando el impulso de Fanta
La campaña «Wanta Fanta» se produce después de que Fanta Orange de Coca-Cola experimentara un rediseño de producto y una campaña de marketing integrada el año pasado en América del Norte. Este movimiento probablemente tuvo como objetivo aumentar el atractivo de Fanta entre los consumidores estadounidenses. En el Reino Unido, Coca-Cola también actualizó su estrategia de marca al cambiar el nombre de su bebida Lilt a Fanta Pineapple y Fanta Grapefruit.
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La reinvención de «Wanta Fanta» subraya el esfuerzo continuo de Fanta por mantenerse relevante entre los consumidores más jóvenes. Al combinar elementos nostálgicos con un enfoque moderno y experiencias interactivas, Fanta espera capturar la atención de la Generación Z y alentarlos a disfrutar de un Fanta mientras buscan el equilibrio en sus vidas ajetreadas.
