En el marco del festival Mad Cool, El Corte Inglés ha llevado a cabo una innovadora acción de marketing al crear un Motel temático denominado Motel New. Este espacio cuenta con cuatro habitaciones, cada una patrocinada por una marca diferente: Converse, Nike, L’Oréal y Green Coast. Estas marcas han sorprendido a los asistentes con propuestas originales y experiencias únicas diseñadas para conectar con la Generación Z.
New, la actitud detrás de esta iniciativa, busca comunicarse de manera especial con la Generación Z, un grupo de jóvenes nacidos a finales de la década de 1990 y principios de la década de 2000, conocidos por su mentalidad y estilo de vida distintivos.
En el Motel New, los asistentes al festival Mad Cool pueden disfrutar de diversas actividades y recibir obsequios de las marcas patrocinadoras. Por ejemplo, la habitación tematizada por Converse ofrece la posibilidad de hacerse fotos instantáneas impresas como recuerdo, además de regalos como bolsas tote con pins y descuentos en tienda. Nike ha creado un espacio pre-fiesta donde los visitantes pueden recibir regalos y capturar sus momentos en un entorno diseñado por la marca.
L’Oréal ha preparado una habitación Beauty con servicios de maquillaje profesional y muestras de productos de marcas como YSL, Armani, Kiehl’s, entre otros. Los asistentes pueden inmortalizar su experiencia en un fotomatón y llevarse regalos especiales. Por otro lado, Green Coast ofrece un espacio de vestidor con una Glam Cam para capturar la fusión de música y moda que une a diferentes generaciones.
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Para recordar estos momentos, Fujifilm ha instalado Instax por todo el espacio, regalando a los visitantes instantáneas de sus vivencias en el Motel New. Además, las marcas han preparado obsequios especiales para los asistentes, creando una experiencia interactiva y memorable en el contexto del festival Mad Cool.
