A fondo: Las mejores campañas de Publicidad Exterior en Cannes Lions 2024
El Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions concluyó el 21 de junio de 2024, dejando un rastro de campañas innovadoras y galardonadas en la categoría de Publicidad Exterior. Este año, dos campañas se destacaron por encima del resto al obtener el máximo galardón, el Grand Prix: «Find Your Summer» de Lola MullenLowe para Magnum (España) y «Adoptable by Pedigree» de Colenso BBDO para Pedigree (Nueva Zelanda).
Ver también: Le Creuset x Pokémon: Cocina con Estilo Pokémon
España brilla en Cannes Lions:
España tuvo un desempeño excepcional en la categoría de Exterior, llevándose a casa un total de 5 premios:
- 1 Grand Prix: «Find Your Summer» de Lola MullenLowe para Magnum
- 2 Oros:
- «Find Your Summer» (pieza audiovisual) de Lola MullenLowe para Magnum
- «Meet Marina Prieto» de David Madrid para JCDecaux
- 2 Bronces:
- «Find Your Summer» (pieza audiovisual) de Lola MullenLowe para Magnum
- «Nadie mueve la nieve como Griselda» de CyW para Netflix
Las ganadoras del Grand Prix:
«Find Your Summer» de Lola MullenLowe para Magnum (España): Esta campaña cautivó al jurado con sus imágenes en blanco y negro que invitan a disfrutar de un helado Magnum incluso en invierno. La campaña no solo obtuvo el Grand Prix, sino también un León de Oro, lo que la convierte en una de las propuestas más exitosas del festival.
«Adoptable by Pedigree» de Colenso BBDO para Pedigree (Nueva Zelanda): Esta iniciativa conmovedora utiliza la inteligencia artificial para transformar fotos de perros en refugios en imágenes de alta calidad para anuncios, con el objetivo de aumentar las adopciones y dar un hogar a estos animales.
Más Oros que brillan:
Junto a las ganadoras del Grand Prix, otras campañas se destacaron con su ingenio y creatividad, obteniendo Leones de Oro:
«Pressed», «Twisted», «Squashed» de Ogilvy Nueva York para Coca-Cola (Estados Unidos): Una campaña que utiliza el logo de Coca-Cola deformado por el reciclaje para transmitir un mensaje claro sobre la importancia de esta práctica.
«Coors Light Out» de Rethink para Coors Light (Canadá): La marca convirtió un incidente en un partido de béisbol en una oportunidad única de marketing, creando latas de edición especial y piezas de exterior llamativas.
«The Bigger Draw» de Jung von Matt para Hamburg Marketing (Alemania): Un sorteo de la Euro 2024 se transformó en un espectáculo visual impresionante al utilizar containers coloridos en el puerto de Hamburgo.
«In Transit» de Area 23 para Callen-Lorde (Estados Unidos): Una campaña en el metro de Nueva York para el Día Internacional de la Visibilidad Transgénero que utiliza podcasts para educar sobre la realidad trans.
«Pub Museums» de Le Pub Milán y Publicis Dublín para Heineken (Italia): La realidad aumentada permitió convertir pubs irlandeses en «museos virtuales» que exploran su historia y cultura.
«Windows» de Uncommon Creative Studio para British Airways (Reino Unido): La aerolínea captura la maravilla de los pasajeros al ver el paisaje desde las ventanas del avión en una campaña que celebra la belleza del viaje.
«Clean Sponsorship» de DM9 São Paulo para Consul (Brasil): Para celebrar el centenario del Club Atlético Juventus, Consul «limpió» la camiseta del equipo de logos y marcas, incluso el suyo propio, en un gesto de patrocinio único.
«Sightwalks» de Circus Grey Lima para Cemento Sol (Perú): La empresa creó baldosas con relieves en el suelo para ayudar a las personas ciegas a identificar lugares con su bastón, una iniciativa inclusiva y socialmente responsable.
Ver también: Adaptarse o morir: La IA generativa es la nueva realidad para el éxito en el retail
Un festival de creatividad:
Cannes Lions 2024 una vez más demostró ser un escenario para las ideas más innovadoras y creativas en el mundo de la publicidad exterior. Las campañas ganadoras no solo son visualmente atractivas y memorables, sino que también abordan temas importantes y buscan generar un impacto positivo en la sociedad.