En un acuerdo de asociación estratégica, Google se ha convertido en el patrocinador principal de la popular serie de Netflix «Emily in Paris». Esta alianza multifacética abarcará todas las temporadas del programa, incluida la recién lanzada cuarta entrega, y ofrecerá a los usuarios de Netflix una experiencia de compra única e innovadora.
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La integración de Google en «Emily in Paris» permitirá a los espectadores utilizar la tecnología de Google Lens para escanear y reconocer los atuendos y accesorios lucidos por el personaje principal, Emily. Al hacerlo, serán redirigidos a una amplia gama de artículos de moda similares que podrán adquirir directamente, brindándoles la oportunidad de emular el estilo de la protagonista y convertir su pantalla de televisión en una pasarela personal.
Este acuerdo publicitario tendrá diferentes niveles de implementación para los usuarios de Netflix. Todos los suscriptores, independientemente de si se encuentran en el plan con publicidad o no, podrán acceder a la funcionalidad de Google Lens y disfrutar de esta experiencia de compra integrada con el contenido.
Para aquellos usuarios que opten por el plan con publicidad de Netflix, la asociación con Google incluirá un patrocinio aún más integral. Además de la capacidad de escanear los atuendos de Emily, estos espectadores verán anuncios publicitarios de 15 segundos protagonizados por la actriz Lily Collins, quien interpretaauntal la protagonista, mostrando cómo utilizar Google Lens para facilitar sus compras de moda inspiradas en la serie.
Según los expertos, esta colaboración entre Google y Netflix representa una importante expansión en el ámbito de los contenidos respaldados por publicidad para la plataforma de streaming. Si bien Netflix ya ha experimentado con campañas de marketing personalizadas, como acuerdos con marcas como Domino’s, Geico y Old Spice, esta alianza con Google Lens eleva la experiencia de los usuarios a un nivel sin precedentes, al integrar de manera orgánica las compras en el visionado de la serie.
«Estamos encantados de asociarnos con Netflix y ‘Emily in Paris’ para llevar la alegría de comprar directamente a tu pantalla», comentó Stephanie Horton, directora sénior de marketing y comercio de consumo global de Google. «Con Google Lens, puedes convertir la pantalla de tu televisor en tu pasarela personal y comprar sin esfuerzo la moda del mundo en un solo lugar».
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Por su parte, Magno Herran, vicepresidente de asociaciones de marketing de Netflix, destacó la emoción y el entusiasmo que ha generado esta campaña, al combinar la popularidad de «Emily in Paris» con las innovadoras funcionalidades de compra de Google. «Al aprovechar orgánicamente el fandom del programa y aprovechar formatos atractivos, ofrece a nuestros miembros una experiencia creativa y entretenida y muestra a nuestros socios la amplitud con la que podemos desarrollar estas oportunidades únicas con ellos».
