CeraVe ha adoptado una estrategia innovadora al producir un avance de una comedia romántica falsa para atraer a los consumidores más jóvenes y cautivar a aquellos que están cansados de la publicidad tradicional. Bajo el título «The One Under the Sun», esta campaña busca fusionar los límites entre la publicidad, el entretenimiento y la educación, tomando inspiración de la efectividad de los avances de películas en comparación con los anuncios tradicionales en YouTube.
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Adam Kornblum, vicepresidente senior y director global de marketing digital de CeraVe, explicó que la idea detrás de esta estrategia era hackear la publicidad tradicional y disfrazar el mensaje de la marca con algo entretenido. Al analizar cómo lo hace Hollywood, CeraVe decidió adoptar un formato de comedia romántica, ya que este género permite abordar temas serios de manera divertida y atractiva, alineándose perfectamente con la personalidad de la marca.
La campaña del Super Bowl de CeraVe no se limitó a los avances tradicionales, sino que también amplificó su alcance combinando medios pagos con medios ganados. A través de un enfoque multicanal, la marca utilizó videos de Instagram, fotos de paparazzi, unboxings de influencers y apariciones en podcasts para generar interés en «The One Under the Sun». La campaña también ha involucrado a personas influyentes, estrellas de reality shows y «dermfluencers» en redes sociales, así como diseñadores de carteles de películas y críticos de cine.
La estrategia de la campaña juega con dobles sentidos que mezclan los beneficios de los productos de CeraVe con sentimientos de género, como asociar un «socio que no huele mal» con una fórmula sin fragancia o presentar un producto para todo el año con SPF 30 como «no solo una aventura de verano». Esta narrativa lúdica y creativa busca contar la historia de la marca de una manera única y atractiva, ampliando su alcance a través de la perspectiva de los influencers.
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La campaña de comedia romántica de CeraVe es un enfoque novedoso para conectar con los consumidores de una manera fresca y entretenida, aprovechando la popularidad de los reality shows de citas y el poder de los influencers en las redes sociales para promocionar sus productos de cuidado de la piel de una manera creativa y atractiva.
