Según un estudio realizado por la Asociación de Marketing de España (AMKT) y la consultora GfK, los directores de marketing españoles prevén una desaceleración económica en 2024. A pesar de ello, esperan que sus ventas propias también aumenten, aunque a un ritmo menor.
Para hacer frente a esta situación, los directores de marketing tienen previsto aumentar su inversión publicitaria. En concreto, esperan un crecimiento del 31% en el primer semestre de 2024.
El estudio también destaca que la inversión en medios online continúa en aumento, y que la mayoría de los sectores consultados prevén incrementar su inversión publicitaria.
Principales conclusiones
- Los directores de marketing españoles prevén una desaceleración económica en 2024.
- Esperan que sus ventas propias también aumenten, aunque a un ritmo menor.
- Para hacer frente a esta situación, los directores de marketing tienen previsto aumentar su inversión publicitaria.
- El estudio también destaca que la inversión en medios online continúa en aumento.
- La mayoría de los sectores consultados prevén incrementar su inversión publicitaria.
Análisis de las conclusiones
El aumento de la inversión publicitaria por parte de los directores de marketing españoles es una decisión lógica ante la desaceleración económica prevista. La publicidad es una herramienta fundamental para generar demanda y aumentar las ventas.
El hecho de que la inversión en medios online continúe en aumento es una tendencia que se viene observando desde hace varios años. La digitalización de la sociedad ha hecho que los consumidores pasen cada vez más tiempo conectados a Internet, y esto ha llevado a las empresas a apostar por la publicidad online.
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El hecho de que ninguno de los sectores consultados estime reducir su inversión publicitaria es un signo positivo para la economía española. Significa que las empresas siguen confiando en el futuro del país y en la capacidad de sus productos y servicios para satisfacer las necesidades de los consumidores. Según marketingnews.es
