La campaña publicitaria desarrollada por El Corte Inglés en colaboración con Dentsu ha logrado optimizar de manera innovadora la promoción de moda de baño, basándose en las condiciones meteorológicas locales. Mediante el uso de la tecnología CBAT y datos de ElTiempo.es, la estrategia se enfocó en mostrar anuncios de ropa de baño en momentos y lugares donde las condiciones climáticas eran favorables para este tipo de prendas, mientras que se pausaban en áreas afectadas por mal tiempo.
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El Business Lead de Dentsu, David Sújar, explicó que esta tecnología permitió ajustar la ejecución de las creatividades según el clima, evitando publicitar bañadores en lugares donde estaba lloviendo, ya que los usuarios tienden a no comprarlos en esas circunstancias. Durante la campaña, que se llevó a cabo a nivel nacional del 8 al 31 de mayo, se pudo equilibrar el rendimiento en función de las condiciones meteorológicas específicas de cada región.
Por ejemplo, se destacó que entre los días 12 y 18 de mayo se experimentó una borrasca que afectó al norte y centro de España, lo que llevó a pausar las impresiones de los anuncios en esas áreas. En contraste, se observó un incremento en las regiones de Andalucía y Levante, donde prevalecían condiciones favorables de sol y temperaturas agradables, lo que impulsó la visualización de los anuncios de moda de baño en esos lugares.
La implementación de esta estrategia ha resultado en un éxito notable para El Corte Inglés, con más de 10 millones de impresiones y un aumento del 20% en la tasa de clics comparado con campañas anteriores que no integraron esta solución basada en el clima. Esta iniciativa ha posicionado a la compañía como pionera en España al utilizar esta tecnología en la categoría de moda, reconociendo la importancia del clima en las decisiones de compra y preferencias de los consumidores.
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Desde El Corte Inglés y Dentsu resaltan que esta tecnología ha mejorado la experiencia del usuario al ofrecer anuncios más relevantes y personalizados, activados por condiciones meteorológicas como un disparador. Esto no solo aumenta el retorno para las marcas, sino que también mejora la percepción de la marca, demostrando un enfoque innovador y orientado a la satisfacción del cliente. En definitiva, esta estrategia ha contribuido a reforzar la imagen de El Corte Inglés como una marca preocupada por la experiencia del usuario y como un referente en innovación en sus comunicaciones.
