El informe de Circana revela que los adultos de 18 años en adelante han gastado 1,500 millones de dólares en juguetes y productos relacionados durante el periodo entre enero y abril de este año. Este grupo demográfico ha superado al grupo de tres a cinco años como el grupo de edad más importante para la industria de los juguetes. Además, esta tendencia no es nueva, ya que hasta un 43% de los adultos compró un juguete para sí mismos el año pasado.
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Las razones principales mencionadas para esta tendencia incluyen la diversión personal, la socialización y el coleccionismo. Durante el periodo analizado en el informe, se encontró que las tarjetas coleccionables, los Squishmallows, los juegos de Lego y los juguetes deportivos fueron los productos lúdicos más buscados por los adultos. Esta tendencia de compra de juguetes por parte de adultos se considera favorecedora para la industria, ya que ha contrarrestado la disminución de las ventas generales de juguetes.
Según analistas, la pandemia ha sido un catalizador para que los adultos aumenten su interés en la compra de juguetes. Durante el confinamiento, las personas tenían más tiempo en casa y buscaban reconectar con los juguetes que los hacían felices en su infancia. Los coleccionistas de juguetes también han aumentado su interés, adquiriendo figuras de acción, muñecos y juegos de construcción, entre otros productos. Algunos fabricantes, como Hasbro, han comenzado a introducir nuevos productos específicamente dirigidos a la población adulta, como colecciones de figuras de acción inspiradas en series animadas para adultos y accesorios de películas de culto.
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La tendencia de los adultos consumidores de juguetes se ha visto impulsada por la necesidad de diversión personal, socialización y coleccionismo, y ha sido reforzada durante la pandemia, convirtiendo a los adultos en un segmento importante y creciente en el mercado de juguetes.
