El informe trimestral de Advertiser Perceptions destaca que Retail Media, redes sociales y televisión conectada (CTV) se posicionan como los medios publicitarios de más rápido crecimiento en el mercado estadounidense. Con un notable aumento previsto en la inversión publicitaria para 2024, estos sectores se benefician de un panorama que, a pesar de los desafíos económicos, muestra una resistencia sorprendente en los presupuestos de marketing. La inversión en publicidad digital ha alcanzado un récord de 283,000 millones de dólares, marcando un incremento del 11.7%. Se anticipa que esta tendencia continuará, con un crecimiento adicional de 30,000 millones de dólares en los próximos dos años.
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En particular, el sector del Retail Media está viendo un impulso significativo, con una inversión que en 2023 alcanzó los 47,900 millones de dólares, un aumento del 31.9% respecto al año anterior. Para 2024, se proyecta que esta cifra crezca un 30% interanual, ubicándose en 64,700 millones de dólares. Se espera que esta tendencia de crecimiento se mantenga en los próximos años, alcanzando 81,600 millones de dólares para 2025, lo que representaría el 23.5% del total de la inversión publicitaria digital en EE.UU. Un cambio notable ha sido el aumento en el uso de plataformas programáticas externas, que, aunque antes representaban una porción mínima del mercado, ahora se espera que se consoliden significativamente.
Las redes sociales también han mostrado un crecimiento considerable en la inversión publicitaria, alcanzando los 93,800 millones de dólares en 2023, lo que implica un incremento del 14.6% interanual. Este fenómeno ha permitido que las redes sociales superen a los motores de búsqueda como el principal canal publicitario en EE.UU., impulsadas en gran medida por la popularidad de los vídeos cortos en plataformas como TikTok, Instagram y YouTube. Las proyecciones indican un crecimiento continuo en este sector, con un aumento esperado del 14.8% para 2024.
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Por último, la televisión conectada (CTV) ha experimentado un crecimiento en su inversión, alcanzando 21,450 millones de dólares en 2024, lo que representa un incremento del 16.2%. Aunque el crecimiento en la inversión publicitaria había mostrado señales de desaceleración, se espera una recuperación modesta en los próximos años. Además, la integración de la inteligencia artificial en la compra de anuncios está llamada a simplificar los procesos, beneficiando especialmente a las pequeñas y medianas empresas al ofrecer un retorno de la inversión más eficiente. Estos desarrollos reflejan la evolución del panorama publicitario hacia plataformas digitales, marcando un impacto significativo en la forma en que las marcas interactúan con los consumidores.
