Zara, perteneciente al gigante español Inditex, ha logrado un destacado hito al posicionarse como la única marca española dentro del selecto grupo de las 100 marcas más valiosas a nivel mundial en el año 2024. Con un impresionante incremento del 47% en el valor de su marca, Zara se sitúa en la posición número 70 de esta prestigiosa lista. Por su parte, la renombrada compañía Apple lidera esta clasificación por tercer año consecutivo, con un valor de marca que supera la cifra de un billón de dólares.
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Según el Informe Kantar BrandZ más reciente, Apple se corona como la marca más valiosa del mundo al alcanzar una valoración de 1,01 billones de dólares, representando un aumento del 15% con respecto al año anterior. A su vez, Google, Microsoft y Amazon se mantienen en los puestos siguientes, con incrementos de dos dígitos en el valor de sus marcas (+30%, +42%, +23%), resaltando así la relevancia que la tecnología ocupa en nuestra vida diaria.
Ricardo Pérez, responsable de asesoramiento de marca en Kantar Insights España, destaca que Apple ha demostrado su resiliencia frente a las difíciles condiciones del mercado, fundamentando sus precios superiores en su notoriedad y diferenciación. Por otro lado, marcas como McDonald’s, gracias a la incorporación de inteligencia artificial (IA) en sus operaciones, han logrado aumentar su valor de marca en un 14% hasta alcanzar los 221.902 millones de dólares, situándose en la quinta posición del ranking. Además, Nvidia ha escalado 18 posiciones hasta el sexto puesto, experimentando un impresionante crecimiento del 178% en el valor de su marca.
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Pérez destaca que las marcas que apuestan por la IA están obteniendo beneficios notables, mejorando la experiencia del cliente y generando incrementos significativos en el valor de la marca. A pesar de ello, subraya que un marketing eficaz puede lograrse mediante la excelencia en el contenido, la innovación, una estrategia de medios adecuada y precios competitivos. La inversión en un marketing eficaz desempeña un papel fundamental para mejorar la percepción del consumidor y fomentar el crecimiento sostenido del valor de la marca, lo cual contribuye al éxito empresarial a largo plazo.
