KFC del Reino Unido enciende las brasas del marketing sensorial con un perfume de barbacoa
En una jugada publicitaria que está dando mucho de qué hablar, KFC del Reino Unido ha lanzado un perfume con aroma a barbacoa para promocionar su nueva hamburguesa Ultimate BBQ. Esta audaz campaña de marketing sensorial busca atraer a los consumidores a través del olfato, uno de nuestros sentidos más poderosos.
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El perfume, llamado «No 11 Eau de BBQ», promete capturar la esencia de una barbacoa perfecta con sus «notas de madera ahumada y carbón». Imagina esa irresistible fragancia que te hace agua la boca y te transporta a un patio lleno de humo y deliciosas comidas. La botella de 100 ml se vende por aproximadamente $14, pero hay un detalle importante: por ahora, este producto solo está disponible en el Reino Unido.
¿La razón? La sincronización perfecta con el lanzamiento de la Ultimate BBQ Burger. Esta nueva hamburguesa estrella de KFC combina su clásico pollo con cebollas crujientes, un pan brioche mantecoso y, por supuesto, la protagonista del espectáculo: una salsa BBQ dulce, picante y ahumada.
«No 11 Eau de BBQ captura el delicioso aroma de nuestra nueva hamburguesa Ultimate BBQ, que te permite chisporrotear con cada rocío», dijo Phoebe Syms, gerente de marca de KFC UK. «Esta es para los verdaderos fanáticos de KFC y los amantes de la barbacoa, porque ¿quién dijo que una fragancia no puede ser también para chuparse los dedos?»
Esta campaña publicitaria va más allá de lo convencional. No solo utiliza una imagen o un jingle pegadizo, sino que apela directamente a un sentido que a menudo se subestima en el marketing: el olfato. El aroma de la barbacoa evoca emociones positivas asociadas a las reuniones familiares, las comidas al aire libre y los sabores irresistibles. Al ponerte este perfume, KFC espera transportarte a ese ambiente y despertar tu antojo por su nueva hamburguesa.
La audacia de la campaña también radica en la limitación geográfica. Al ofrecer el perfume solo en el Reino Unido, se crea un aura de exclusividad y genera interés por la novedad. Los fanáticos de la marca en otros países se quedan con las ganas, lo que podría impulsar la demanda si se expande la disponibilidad del perfume.
Por supuesto, como con toda campaña innovadora, hay espacio para el debate. Algunos podrían encontrar el aroma del perfume demasiado fuerte o incluso desagradable. También han surgido preocupaciones sobre el uso de ciertos químicos en los perfumes y su potencial impacto en la salud.
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La campaña de marketing sensorial de KFC del Reino Unido con su perfume No 11 Eau de BBQ es una apuesta audaz y creativa. Utiliza el poder del olfato para conectar con los consumidores y generar interés en su nueva hamburguesa Ultimate BBQ. Si bien puede generar debate, no hay duda de que dará mucho de qué hablar y podría convertirse en un caso de estudio exitoso en el mundo del marketing.