Dove reafirma su compromiso con la «Belleza Real» en su 20 aniversario
Dove está celebrando el vigésimo aniversario de su exitosa campaña «Belleza Real» con un fuerte mensaje contra el uso de modelos generados por inteligencia artificial (IA) en la publicidad. La marca cree que la IA podría exacerbar los problemas existentes con la imagen corporal y la representación poco realista de la belleza en los medios.
Para destacar su postura, Dove lanzó un nuevo anuncio titulado «El Código». El anuncio muestra un escenario dramático donde mujeres dan instrucciones a generadores de imágenes de IA para definir la belleza. En lugar de recibir imágenes diversas y representativas, son recibidas con resultados poco realistas y exageradamente perfectos.
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Dove contrasta esto con su visión de la belleza real, presentando un elenco diverso de mujeres en el anuncio. Además, la marca se comprometió públicamente a no utilizar modelos generados por IA en lugar de mujeres reales en sus futuras campañas publicitarias.
Dove reconoce que la IA generativa es una tecnología en auge y que algunas personas la encuentran empoderadora. Para abordar esto, la marca ha creado las «Directrices Real Beauty Prompt». Estas pautas brindan a los usuarios de herramientas de IA como Midjourney y DALL-E un lenguaje inclusivo para generar imágenes más representativas de la belleza.
La marca también publicó un informe en colaboración con Edelman DXI titulado «El estado real de la belleza». El informe revela que más de un tercio de las mujeres encuestadas en 20 países sacrificarían un año de su vida para lograr su apariencia ideal. Estos hallazgos subrayan la importancia del mensaje de «Belleza Real» de Dove, que busca promover la aceptación y la celebración de la belleza en todas sus formas.
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Dove espera que su compromiso inspire a otras marcas a seguir su ejemplo y priorizar la representación auténtica de la belleza en la publicidad. La marca cree que la tecnología debe ser utilizada para promover la confianza en sí mismas y la imagen corporal positiva, en lugar de perpetuar estándares de belleza poco realistas.
