Doritos ha decidido reactivar su icónico concurso “Crash the Super Bowl”, que desafía a los consumidores a crear un anuncio publicitario para la marca que supere los que podría elaborar la propia compañía. Este concurso, que se lanzó inicialmente en 2006, ha sido una plataforma innovadora para que los fans de Doritos se conviertan en creadores de contenido, buscando no solo entretenimiento, sino también fortalecer la comunidad en torno a la marca. Se ofrece un premio significativo de un millón de dólares y la oportunidad de que el anuncio ganador se emita durante la Super Bowl, un evento conocido por su contenido publicitario de alto perfil y gran expectativa social.
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Con la 59 edición de la Super Bowl programada para el 9 de febrero de 2025, Doritos ha abierto un proceso de presentación de propuestas creativas hasta el 11 de noviembre. El objetivo es escuchar a su público y mejorar las críticas obtenidas en años anteriores. Un jurado seleccionará 25 finalistas, representando cada uno un año desde el inicio de la emisión de anuncios de la marca en este evento. En enero, se anunciarán los tres finalistas sobre los cuales el público podrá votar a través de un sitio web específico, creando así un involucramiento directo de la comunidad en el proceso de selección.
La campaña también incluye una estrategia de marketing que recurre a videos que muestran anuncios pasados que fueron mal recibidos, presentando sus críticas de manera humorística. Este enfoque no solo es un intento de reírse de sí mismos, sino también de motivar a los creativos a «hacerlo mejor». Doritos ha decidido reconocer el valor de los creadores de contenido en este contexto, mostrando ejemplos de campañas anteriores que se convirtieron en icónicas durante sus años de actividad. Algunos de estos anuncios tendrán una nueva vida al ser presentados como parte de la campaña para el concurso de este año.
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El regreso de “Crash the Super Bowl” es una continuación del legado de Doritos como pioneros en la utilización del contenido generado por el usuario y su compromiso con la creatividad compartida. Con el avance de la tecnología y la accesibilidad de herramientas de edición, la marca confía en que los fans puedan superar las expectativas y generar ideas frescas y audaces. Tina Mahal, vicepresidenta de marketing de PepsiCo Foods North America, ha expresado su entusiasmo por la interacción con los consumidores, esperando ver cómo las nuevas herramientas pueden incorporar frescura y originalidad en el contenido publicitario creado por la comunidad de Doritos.
