Disney está revolucionando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores a través de la publicidad en televisión conectada (CTV, por sus siglas en inglés). En un esfuerzo por maximizar las capacidades digitales del canal en comparación con la televisión lineal estática, Disney ha introducido nuevos formatos publicitarios que buscan involucrar a los espectadores de manera más interactiva y dinámica.
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Uno de los productos más recientes lanzados por Disney es Gateway Shop, un formato nativo de streaming que permite a los espectadores realizar compras directamente desde la pantalla. Este producto ha sido adoptado por marcas reconocidas como Unilever y se ha convertido en una herramienta valiosa para los especialistas en marketing que buscan una conexión más directa entre sus campañas publicitarias y las ventas.
Además, Disney ha colaborado con la compañía Kerv para desarrollar nuevos formatos publicitarios como Sync, L-Bar e Impulse. Estos formatos utilizan tecnologías innovadoras como códigos QR para alentar a los espectadores a realizar compras o interactuar con las marcas de una manera más activa. Marcas como Nespresso y Target han puesto a prueba con éxito los anuncios Impulse, que muestran una imagen del producto junto con un mensaje de «escanear para comprar», lo que ha demostrado ser efectivo para impulsar las transacciones a través de los teléfonos móviles.
Otro enfoque innovador que Disney está adoptando en su estrategia publicitaria es el advergaming. En asociación con BrightLine, Disney ha lanzado formatos de anuncios interactivos como Quiz Show y Beat the Clock, que ofrecen a los espectadores la oportunidad de participar en desafíos y juegos durante las pausas publicitarias. Estas experiencias gamificadas son pioneras en el mercado de CTV y buscan involucrar a los espectadores de manera divertida y emocionante.
En un esfuerzo por seguir expandiendo su estrategia de CTV, Disney ha llegado a un acuerdo con Walmart para utilizar su infraestructura minorista en la orientación y medición de campañas publicitarias en CTV. Este enfoque colaborativo busca aumentar la rentabilidad del streaming y brindar a las marcas nuevas oportunidades para interactuar con los consumidores de manera más efectiva.
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Disney está liderando la revolución de la publicidad en CTV con nuevos formatos interactivos y experiencias únicas que buscan mantener a los espectadores comprometidos y atraídos durante la experiencia de visualización. Estas innovaciones están transformando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores a través de la televisión digital y abriendo nuevas posibilidades en el mundo de la publicidad digital.
