Según Warc y su informe «The Future of Measurement 2024», se identifican varios desafíos y tendencias en la medición del marketing que los profesionales del sector deben tener en cuenta. Uno de los desafíos clave es la falta de conocimiento y conciencia sobre las alternativas a las cookies de terceros, que están siendo gradualmente eliminadas. Esta falta de preparación puede limitar la capacidad de rastrear a los usuarios de manera individual en el entorno online, lo que requiere que las empresas exploren y adopten soluciones de medición alternativas.
Ver también: ¿Eres creativo? Faber-Castell te reta a mostrarlo al mundo
Además, se destaca la creciente utilización de datos sintéticos generados por inteligencia artificial en proyectos de inteligencia artificial y análisis. Aunque estos datos pueden facilitar investigaciones de forma más rápida y económica al no estar generados por humanos, también plantean riesgos, como la amplificación de sesgos o la generación de resultados inexactos. Por lo tanto, es importante que las empresas que utilicen estos datos consideren estos riesgos y desarrollen una ética clara y buenas prácticas para trabajar con ellos.
En cuanto a la desaparición de las cookies de terceros, prevista para principios de 2025, se destaca la necesidad de que las empresas se preparen para esta nueva realidad. Aunque el 51% de los profesionales del marketing consideran que sus organizaciones están preparadas, muchas aún tienen que explorar y probar las distintas soluciones de medición alternativas, como el targeting contextual, Privacy Sandbox de Google, datos propios, entre otros.
Ver también: KFC festeja 25 años de Bob Esponja con promociones y rediseño en PDV
Se aborda la importancia de medir la sostenibilidad en la publicidad y reducir las emisiones de carbono generadas por las acciones de marketing. A pesar de que este tema ha sido una preocupación creciente en la industria, solo el 24% de los especialistas aseguran estar midiendo las emisiones de los medios digitales publicitarios. Con la implementación de regulaciones que obligarán a las empresas a proporcionar datos más detallados sobre sus emisiones de carbono, es crucial que el sector adopte medidas para reducir su impacto ambiental y establezca estándares comunes a través de iniciativas como la Alianza Global para Medios Responsables (GARM) y Ad Net Zero.
