La publicidad atraviesa un periodo de cambios impulsado por el crecimiento de la televisión conectada (CTV) y los medios minoristas.
Fusionando el alcance de CTV con la precisión de los datos minoristas:
- Los medios tradicionales unen fuerzas con los minoristas que poseen vastos datos de consumidores para crear campañas publicitarias más efectivas.
- La escala y el reconocimiento de marca de CTV se combinan con la orientación basada en datos y la medición de resultados que ofrecen los medios minoristas.
- Esta convergencia permite a los anunciantes llegar a audiencias específicas y medir el impacto de sus campañas con mayor precisión.
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Ejemplos de alianzas estratégicas:
- NBCUniversal e Instacart: Los anunciantes de productos de consumo masivo (CPG) pueden dirigirse a compradores potenciales en Instacart e identificar el impacto de la publicidad midiendo la exposición a los anuncios y las compras posteriores.
- Disney y Walmart Connect: Los anunciantes obtienen mejores herramientas para segmentar audiencias y medir el rendimiento de las campañas en el inventario CTV de Disney+ y Hulu, gracias a los datos de compradores de Walmart Connect.
El auge de Amazon en el panorama publicitario:
- El gigante del comercio electrónico continúa expandiendo su negocio publicitario, potenciado por los anuncios en su plataforma y el próximo debut en upfronts.
- Amazon Prime Video introduce nuevos formatos de anuncios interactivos diseñados para aumentar la participación del cliente y las conversiones.
- Se espera que estas innovaciones atraigan una porción del presupuesto publicitario destinado a CTV, aunque su impacto en 2024 podría ser limitado.
Competencia en alza y un futuro prometedor:
- La inversión publicitaria en CTV y medios minoristas mantendrá un crecimiento moderado en 2024.
- Se anticipa una fuerte competencia entre los actores establecidos y los nuevos participantes como Amazon por los presupuestos publicitarios.
- A largo plazo, las pequeñas y medianas empresas que venden en Amazon podrían destinar parte de su presupuesto a la publicidad en streaming de la plataforma.
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La industria publicitaria se adapta a las nuevas realidades del mercado. Los acuerdos entre medios tradicionales y minoristas, junto a las innovaciones tecnológicas, están creando un panorama publicitario más preciso y orientado a resultados. El futuro de la publicidad estará marcado por la competencia y la convergencia entre CTV y los medios minoristas.
