La campaña de Vaseline «Transition body lotion» de Ogilvy Singapur, que recibió el Grand Prix de Glass en Cannes Lions 2024, es un ejemplo destacado de creatividad que aborda cuestiones de género y desigualdad en la publicidad. Esta iniciativa innovadora se enfoca en proporcionar soluciones específicas de cuidado de la piel para mujeres transgénero durante su proceso de transición de género.
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La crema «Transition body lotion» es el primer producto de cuidado de la piel clínicamente probado para mujeres transgénero, desarrollado en colaboración con la comunidad transgénero y especialistas dermatológicos. Se adapta a las necesidades específicas de las mujeres transgénero, como sequedad, opacidad e hiperpigmentación, e incluye ingredientes como isoflavonas, que ayudan a equilibrar los desafíos hormonales derivados de la terapia de reafirmación de género.
El proceso de desarrollo de la crema «Transition body lotion» se caracterizó por la inclusión de la comunidad transgénero en todas las etapas, desde la creación del producto hasta la comunicación de la campaña. Esta inclusión se reflejó en las activaciones en redes sociales, prensa, televisión y vídeos online para difundir el mensaje y llegar a un público más amplio.
Los resultados de la campaña han sido significativos, con 158 millones de impresiones solo en Tailandia, un 100% de sentimiento positivo entre el público objetivo y un aumento del 725% en la intención de compra. Estos logros demuestran el impacto positivo y la relevancia de abordar temas de diversidad e inclusión en la publicidad.
Además, la marca Vaseline está considerando una expansión internacional del producto «Transition body lotion» y está explorando la posibilidad de crear un producto específico para hombres transgénero. Esta iniciativa demuestra el compromiso de la marca con la diversidad, la inclusión y la responsabilidad social empresarial.
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La campaña de Vaseline «Transition body lotion» destaca por su enfoque innovador y consciente hacia la representación de la diversidad de género en la publicidad, ganándose el reconocimiento y el prestigioso premio en Cannes Lions 2024.
