La paciencia y la confianza, claves para construir marcas fuertes según creativos publicitarios
En un mercado saturado de mensajes y con un consumo de contenido cada vez más acelerado, profesionales de la publicidad se reunieron para discutir el presente de la creatividad publicitaria. Uno de los temas centrales del debate fue la importancia de la paciencia y la confianza a la hora de construir marcas sólidas a largo plazo.
Los participantes en la tertulia «El presente de la creatividad publicitaria», organizada por Reason.Why, enfatizaron la tensión que existe entre la visión de largo plazo necesaria para construir una marca y la presión por demostrar resultados inmediatos. Señalaron que la creatividad y una buena planificación de medios son fundamentales para alcanzar los objetivos de negocio, pero que también es crucial apostar por la consistencia en el mensaje de la marca.
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Laura Alfaya, de El Ruso de Rocky, hizo hincapié en la necesidad de ser pacientes. «Hay que ser pacientes porque lo que nosotros llevamos trabajando año y medio, el usuario solo lo ve un ratito», comentó. Abogó por la constancia y la confianza en el poder de la creatividad, evitando caer en la trampa de querer medirlo todo a corto plazo.
Nuria de Andrés, de Telefónica, reconoció la importancia de analizar y medir las estrategias creativas para dar soporte a las decisiones ante los responsables de las empresas. En este sentido, destacó el papel de la tecnología en la personalización y la medición a lo largo del funnel de conversión.
Roberto Fara, Director Creativo Ejecutivo en Ogilvy, puso como ejemplo el famoso claim «Just do it» de Nike para ilustrar la importancia de la consistencia y la claridad en los valores de marca. «Muchas marcas han acudido a nosotros pidiendo un ”Just do it». Pero no se dan cuenta que lo que hace grande a ”Just do it” son los treinta años de trabajo sobre ello», comentó. Para Fara, este tipo de frases poderosas se sustentan en una base sólida de valores e identidad de marca bien definidos a lo largo del tiempo.
Francisco Vaquero, de Atresmedia, lamentó que el miedo al riesgo y la corrección política excesiva puedan limitar la creatividad en la comunicación de marca. Citó el ejemplo de «Just do it» como un tagline que, según él, tal vez no se aprobaría hoy en día.
Las reflexiones de los profesionales durante la tertulia subrayaron la necesidad de encontrar un equilibrio entre las acciones tácticas y la estrategia de marca a largo plazo. Enfatizaron la importancia de invertir en la marca, especialmente en tiempos de incertidumbre económica, ya que una marca fuerte es la que garantiza la conexión con los clientes y la perduración del negocio en el tiempo.
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La tertulia también abordó otros temas relevantes en el mundo de la publicidad, como la importancia de la tecnología para la personalización y la medición, el miedo al riesgo en la comunicación de marca y la necesidad de encontrar un balance entre lo táctico y lo estratégico.
