Corona Premier adopta el fitness con un nuevo director de estilo de vida y una plataforma de marca renovada
La marca de cerveza ligera Corona Premier está dando un giro hacia el bienestar físico con el lanzamiento de una nueva plataforma de marca centrada en el fitness y el nombramiento de su primer director de estilo de vida, la personalidad televisiva y ex jugador de fútbol americano universitario Matt James. Este movimiento se produce en un momento en que la categoría de cerveza ligera enfrenta desafíos tras las controversias del año pasado.
Corona Premier busca diferenciarse de la competencia adoptando un enfoque de «estilo de vida activo» en su marketing. La nueva plataforma abarcará publicidad exterior, televisión, redes sociales, plataformas digitales, radio y televisión tradicional. James será la cara visible de la marca y promoverá activamente The Premier Club, una activación itinerante que brindará a los consumidores experiencias deportivas y de fitness personalizadas.
Ver también: ¿Eres creativo? Faber-Castell te reta a mostrarlo al mundo
Corona Premier también ha establecido alianzas estratégicas para respaldar su nueva plataforma. Una de ellas es con Barry’s, una popular cadena de gimnasios conocida por sus entrenamientos de alta intensidad y su ambiente energético. Juntos, ofrecerán clases especializadas y eventos de degustación en ocho mercados. Además, la marca se asociará con Premier Boxing Champions para transmitir la tan esperada pelea de boxea Canelo vs. Munguía en Las Vegas el 4 de mayo.
La estrategia de marketing de Corona Premier se extiende a los deportes de alto perfil. La cerveza tendrá presencia en el US Open Golf Championship 2024 y el American Century Championship. Además, aprovechará el mercado del béisbol activando eventos en estadios de ligas menores de todo el país.
Si bien la cerveza ligera sigue siendo un segmento popular con un valor de mercado de 374,9 millones de dólares en 2023 y un crecimiento proyectado del 3,2%, la categoría enfrenta algunos retos. La controversia del año pasado en torno a la asociación de Bud Light con una personalidad transgénero y la posterior caída de las ventas han llevado a la industria a repensar sus estrategias. En este contexto, Corona Premier se desmarca centrándose en el bienestar y las actividades físicas, en lugar de las calorías o el contenido bajo en alcohol, que son enfoques comunes entre las marcas de cerveza ligera.
Ver también: Descifrando el Impacto de la Inteligencia Artificial en el Diseño en 5 Claves
Corona Premier está implementando un cambio significativo en su estrategia de marketing. Al centrarse en el fitness y asociarse con personalidades e instituciones influyentes en el mundo del deporte y el bienestar, Corona Premier espera conectar con los consumidores que buscan un estilo de vida activo y saludable, diferenciándose así de la competencia en un mercado cervecero ligero en evolución.
