Corona lanza un emoji secreto para promover las experiencias reales en una campaña ingeniosa
En una jugada publicitaria única, Corona Reino Unido diseñó su propio emoji con la icónica botella de la marca. Esto surge a raíz de la reciente actualización de emojis para dispositivos móviles, donde se incluyeron símbolos como un champiñón, un fénix y hasta una rodaja de lima.
Siendo la lima un elemento fuertemente asociado a Corona, la marca decidió ir más allá. Sin embargo, en un giro inesperado, Corona optó por no lanzar el emoji al público. En su lugar, lo «guardaron bajo llave» como una forma de promover las experiencias presenciales.
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Esta iniciativa es una respuesta a la creciente digitalización de la vida cotidiana. Corona quiere reafirmar sus valores y su propuesta de valor: disfrutar de momentos únicos en el mundo real. La marca lo expresa claramente en sus piezas audiovisuales: «Todo lo que amamos se ha convertido en un emoji: primero el sol, luego las palmeras, y la playa. Ahora es la lima. ¿Qué pasa con Corona? Bueno, nosotros preferimos la real».
Junto a la agencia Draftline, Corona diseñó el emoji pero lo mantuvo oculto. Su objetivo es invitar a los consumidores a desconectarse del mundo digital y disfrutar de la vida real. La marca incluso acuñó el lema «Less emoji, more living» (menos emojis, más vivir) para enfatizar este mensaje.
Para generar aún más revuelo, Corona animó a los usuarios de Instagram a enviarles un mensaje directo con el emoji (incluso aunque no estuviera disponible públicamente). La idea era demostrar el deseo de la gente por disfrutar de esa experiencia con la cerveza. La táctica funcionó. Según medios especializados, en las primeras 24 horas Corona recibió más de 20.000 mensajes directos con emojis de lima, a pesar de que el emoji oficial no se había liberado.
«En Corona queremos animar a las personas a aprovechar los momentos presenciales, salir a la calle y desconectar de la rutina del día a día», señaló Felipe Vieira Sampaio, Director Creativo en Draftline para Corona. «Si bien algunas de nuestras cosas favoritas se han convertido en emojis, estamos decididos a asegurarnos de que Corona permanezca en la realidad».
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La campaña ha sido un éxito en cuanto a generar expectación y debate en las redes sociales. Corona ha logrado posicionarse como una marca defensora de las experiencias reales y ha obtenido un gran alcance e impacto mediático.
