Toyota ha lanzado una nueva campaña titulada «Getaway Driver» para promover el Corolla Hybrid entre la Generación Z y los consumidores millennials. Este enfoque apunta a captar la atención de un público más joven que valora la eficiencia del combustible sobre la potencia y la estética llamativa en sus vehículos. La campaña incluye un cortometraje protagonizado por King Bach, una personalidad popular en redes sociales con millones de seguidores en Instagram y TikTok. En el video, King Bach intenta escapar de un asesino en una casa de campo en ruinas y es rescatado por un amigo que llega en un Corolla Hybrid Nightshade. La trama se centra en destacar las características del automóvil de manera humorística.
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«Getaway Driver» representa un nuevo enfoque para Toyota, buscando conectar con las cohortes más jóvenes al asociarse con talentos influyentes en plataformas digitales populares entre este grupo demográfico. Jeff Buchanan, vicepresidente de marketing y comunicaciones de la marca, ha expresado que la campaña busca desafiar los límites y divertir de una manera creativa y humorística.
El lanzamiento de esta campaña ha tenido un impacto positivo en el mercado, con un aumento del 3.4% en las acciones de Toyota en Wall Street tras el anuncio. Esta estrategia se enmarca dentro de los esfuerzos continuos de Toyota para promover sus vehículos híbridos. Anteriormente, la marca destacó el Camry 2025 totalmente híbrido en una campaña llamada «It’s a Vibe», que forma parte del modelo de marketing Total Toyota (T2) que combina anuncios convencionales y multiculturales. Además, Toyota ha implementado otras acciones de marketing, como una campaña centrada en el draft de la NFL con el mariscal de campo de los San Francisco 49ers, Brock Purdy, para promocionar el Toyota Crown Signia 2025.
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La campaña «Getaway Driver» de Toyota representa un esfuerzo más para llegar a un público más amplio, especialmente a la Generación Z y los consumidores millennials, destacando la importancia de la eficiencia del combustible y la conexión con figuras influyentes en las redes sociales para impulsar la promoción de sus vehículos híbridos.
