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Para complementar el lanzamiento del video humorístico y el evento de desentierro, Molson Coors, la empresa matriz de Coors Light, lanzará una «Figura Redactrick» que oculta la identidad de Mahomes de forma pixelada. La campaña busca demostrar cómo Coors Light continúa encontrando formas innovadoras de colaborar con una de las estrellas más destacadas de la NFL, a pesar de las limitaciones impuestas por las normas de la liga.
Es importante destacar que esta no es la primera vez que Coors Light y Mahomes trabajan juntos de manera creativa. En años anteriores, la marca ha jugado con el nombre de la cerveza para ofrecer a los consumidores productos promocionales como linternas y fundas para palos de golf. Sin embargo, en esta ocasión, la estrategia de enterrar el comercial en una cápsula del tiempo pretende ser un enfoque único y original para sortear las restricciones actuales de la NFL que prohíben a los jugadores promocionar bebidas alcohólicas mientras estén en activo.
La cápsula del tiempo se desenterrará en un evento especial que se emitirá en directo el 28 de junio a las 9 a. m. MT en YouTube. Además, las ganancias obtenidas de la venta de las figuras pixeladas de Mahomes se destinarán a la organización Mahomes’ 15 y a la Fundación Mahomies. Coors Light asegura que la cápsula será recuperada en el futuro cuando Mahomes obtenga la autorización para promocionar directamente la cerveza, lo que les permitirá aprovechar la oportunidad si las reglas de la NFL se flexibilizan.
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La exitosa colaboración entre Coors Light y Mahomes es parte de los esfuerzos de marketing más recientes de Molson Coors en su estrategia de fortalecer la presencia de su marca principal. El icónico tren bala plateado de Coors Light, que hizo su regreso en el comercial del Super Bowl después de más de una década, sigue siendo un símbolo destacado en la promoción de la marca. Como resultado de estas iniciativas, Coors Light experimentó un crecimiento significativo en ventas en el primer trimestre del año, según el informe de ganancias más reciente de Molson Coors.
