Coca-Cola Zero Sugar está intensificando su estrategia de marketing para conectarse con los fanáticos del fútbol universitario, especialmente los miembros de la generación Z, a través de una colosal campaña centrada en el gaming. En particular, la marca ha establecido una alianza con EA Sports para convertirse en el patrocinador exclusivo de productos de consumo empaquetados del nuevo videojuego EA Sports College Football 25. Esta asociación no solo implica un patrocinio, sino que también incluye la creación de un espacio en línea co-brandeado que permite a los jugadores desbloquear recompensas dentro del juego al escanear códigos en el empaque de Coke Zero Sugar. Esta estrategia resalta la creciente intersección entre el deporte, el gaming y los hábitos de consumo de los jóvenes.
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A partir del 19 de agosto, la marca comenzó a emitir anuncios de televisión que capturan la emoción de los fanáticos durante los partidos intensos. Además, Coca-Cola Zero Sugar llevará su estrategia a 14 campus universitarios, donde los estudiantes podrán disfrutar de muestras de producto y experiencias de juego. Esta iniciativa se enmarca dentro de la plataforma de mensajes «Best Fan Ever», que es una extensión temática deportiva de la campaña «Best Coke Ever?» lanzada en 2021. La elección de enfocarse en el gaming se debe a la notable preferencia de la generación Z por esta actividad, que ha proporcionado a las marcas nuevas formas de involucrarse con audiencias jóvenes, especialmente en un contexto donde los canales de marketing deportivos tradicionales, como la televisión lineal, están perdiendo relevancia.
El enfoque de Coca-Cola Zero Sugar en el gaming se enriquece mediante su colaboración con EA, especialmente al patrocinar los paquetes College Ultimate Team (CUT), los cuales son un recurso muy valorado dentro del juego. Los participantes pueden interactuar con el hub de Coca-Cola Zero Sugar x EA Sports College Football 25 para escanear su empaque y acceder a estos paquetes. Las experiencias ofrecidas en los campus incluyen noches de juego donde los estudiantes pueden disfrutar de EA Sports College Football, un videojuego que tiene un precio de aproximadamente $70, sin costo alguno. También hay promociones en el empaque que dirigirán a los consumidores a un micrositio donde podrán participar en sorteos que incluyen mercancía, tarjetas de regalo y la posibilidad de ganar un viaje pagado para ver a su equipo jugar.
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Además de las iniciativas en el ámbito del gaming, la campaña de Coca-Cola Zero Sugar abarca una amplia variedad de anuncios en televisión que resaltan la pasión general por los deportes. El anuncio principal, titulado «Scream», muestra a los fanáticos, junto a un cabra, en diversos escenarios desde las gradas de un estadio hasta una lavandería, expresando su emoción extrema mientras son testigos de momentos emocionantes en los partidos. Aunque esta creatividad se introdujo el otoño pasado, sigue siendo esencial en el enfoque de marketing de la marca para el fútbol universitario. Coca-Cola Zero Sugar también ha planeado una mezcla de anuncios digitales, marketing de influencers y promociones en redes sociales, aunque los detalles específicos sobre estos elementos aún no se han divulgado. En conjunto, esta campaña tiene como objetivo fortalecer los lazos con la juventud y aprovechar el potencial de conexión que el fútbol universitario y los videojuegos brindan.
