Coca-Cola y Ford están llevando a cabo pruebas para la creación de anuncios en 3D generados por inteligencia artificial, dentro de una colaboración entre WPP y Nvidia que comenzó hace un año. Esta colaboración se enfoca en el desarrollo de paisajes, productos y entornos 3D para anunciantes mediante el uso de herramientas innovadoras de Nvidia, específicamente los modelos de IA generativa de Universal Scene Description (OpenUSD). Estas herramientas permiten la creación de entornos 3D detallados e inmersivos a partir de simples instrucciones de texto, facilitando el trabajo creativo de los equipos al permitirles construir visuales que cumplen con las directrices de la marca.
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WPP está colaborando con Shutterstock para acelerar la creación de estos entornos 3D, proporcionando acceso a una biblioteca extensiva de casi 1,3 millones de activos. Con las nuevas herramientas, los equipos creativos podrán desarrollar contenido a partir de elementos ya existentes en el ecosistema de WPP o explorando objetos 3D disponibles en la biblioteca. Esto permitirá llevar a cabo diversas acciones, como crear entornos virtuales de manera gradual y personalizar escenas de acuerdo con las necesidades específicas de las campañas. Según un comunicado, este enfoque busca reducir las capas del proceso de producción tradicional, generando mundos 3D escalables y adaptables para audiencias locales, mejorando así la presentación de productos y la narración de historias de marca.
Las intenciones de implementar estos entornos virtuales inmersivos se centran en ofrecer a las marcas la oportunidad de exhibir productos en configuraciones más atractivas y personalizables, lo que representa un avance significativo en los procesos creativos impulsados por la inteligencia artificial. Estas herramientas de IA generativa están disponibles a través de la plataforma WPP Open y permiten a los equipos globales de WPP crear campañas más eficientes. Coca-Cola será uno de los primeros en aplicar estas oportunidades en sus 100 mercados, con un enfoque en construir experiencias 3D que resuenen con múltiples audiencias.
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Por su parte, Ford está colaborando para crear gemelos digitales precisos de sus vehículos, lo que les permitirá desarrollar configuradores que faciliten a los clientes explorar y adaptar autos según sus preferencias, aumentando así la demanda antes de que los vehículos se produzcan. Esto es parte del objetivo de WPP de acelerar la producción de activos audiovisuales, asegurando que reflejen la personalidad de la marca y se asemejen al producto real. Se busca potenciar la personalización para los anunciantes, permitiendo la creación rápida de diversas combinaciones de productos y campañas específicas para asociaciones con empresas como Uber Eats y Deliveroo. En resumen, el uso de estas herramientas de IA está clave para el crecimiento y la eficiencia en la producción de contenido publicitario, marcando a WPP como pionera en el uso de IA generativa para imágenes 3D.
