La nueva campaña de Totino’s, llamada «Chazmo Goes Home», se basa en un enfoque de entretenimiento que combina comedia y un mensaje de valor. Protagonizada por los comediantes Tim Robinson y Sam Richardson, la campaña presenta a dos padres que ayudan a despedir a “Chazmo”, un extraterrestre que ha estado viviendo en el garaje de Richardson y comiendo todos los pizza rolls de Robinson. Este anuncio, que tiene un tono similar al de su aclamada serie «Detroiters» y «I Think You Should Leave», busca tocar la nostalgia y el humor a través de una narrativa divertida y absurdista en segmentos de 30 segundos y un video más extenso de dos minutos.
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La campaña se lanzó el mes pasado y ha sido transmitida en diversas plataformas, incluyendo Paramount, Hulu, Peacock, y Vix. Esta colaboración con la agencia Dentsu Creative se enmarca dentro de una asociación más amplia entre Totino’s y la agencia, que ha estado trabajando durante años para incorporar el humor en su marketing. Taylor Roseberry, gerente de experiencia de marca de Totino’s, destacó la importancia del estilo de comedia de Robinson y Richardson, asegurando que se alinea perfectamente con la dirección estratégica de la marca, que busca no solo entretener, sino también resaltar su propuesta de valor a través de la comedia.
El proceso de creación de la campaña estuvo marcado por la colaboración cercana entre el equipo de Dentsu y los comediantes, incluyendo a Zach Kanin, quien co-creó «Detroiters» y «I Think You Should Leave», y la directora Alice Mathias. Alyssa Ollis, directora creativa en Dentsu, mencionó que la inclusión de estos comediantes fue una venta fácil, dado su estilo distintivo y su capacidad para abordar verdades culturales con humor absurdo. La sinergia entre el equipo y los comediantes permitió no solo dar vida a un estilo de comedia cinematográfico, sino también hacer que la integración del producto Totino’s fuera natural y efectiva.
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La filmación de la campaña reveló la química y la camaradería entre los comediantes, lo que contribuyó a crear un ambiente ligero en el set, a pesar de las condiciones de grabación. Ollis comentó que el humor de Robinson y Richardson es inconfundible y facilita la generación de contenido viral. La facilidad con la que se adaptó el mensaje de valor de la marca al estilo de comedia hizo que el proceso de producción fuera fluido y exitoso. Así, «Chazmo Goes Home» no solo da un giro divertido a la publicidad de Totino’s, sino que también revigoriza la imagen de la marca con una campaña que es al mismo tiempo entretenida y significativa.
