Detalle del estudio sobre las marcas líderes en redes sociales en España 2023:
El informe Epsilon Icarus Analytics revela el dominio de Carrefour en el panorama de las redes sociales españolas dentro del sector de la distribución alimentaria. Con un 3,33% de las interacciones totales, Carrefour supera a otros gigantes como Grupo DIA (2,21%), El Corte Inglés (1,88%) y Lidl (1,71%). Aldi también se cuela entre los líderes con un 0,62% de interacciones, destacando por su contenido humorístico y eventos con streamers.
En el ámbito de las marcas de gran consumo, Red Bull reina con un 2,52% de las interacciones. Su estrategia de marketing, fuertemente ligada a los deportes extremos, parece cosechar excelentes resultados. Le siguen Ron Barceló (1,32%) y ColaCao (0,99%). El estudio también menciona a otros fabricantes con presencia notable como Ybarra (0,71%) y Grefusa (0,61%).
El retail especializado también brilla en este ranking, particularmente en lo que respecta a las cadenas de perfumería y cosmética. Aquí, Druni y Primor acaparan la atención con un impresionante 4,17% y 3,55% de las interacciones, respectivamente. Otras cadenas especializadas que figuran entre las 40 marcas más activas en redes sociales son Kiko (2,31%), Leroy Merlin (0,84%), La Casa del Libro (0,83%), Flying Tiger Copenhagen (0,81%), JD Sports (0,45%) y Worten (0,42%).
Las plataformas Instagram y TikTok se consolidan como las reinas de las redes sociales en España durante el 2023. Juntas representan más del 80% de las visualizaciones y superan el 90% de las interacciones totales. Sin embargo, el informe señala un descenso en las interacciones de TikTok a partir de la segunda mitad del año, posiblemente debido a los nuevos requisitos de inversión publicitaria para amplificar contenido en la plataforma.
Instagram sigue siendo un bastión para Carrefour dentro del sector de alimentación, donde acumula un 3,74% de las interacciones gracias a sus sorteos, experiencias de compra, colaboraciones con influencers y exposición de productos. Le siguen El Corte Inglés (2,65%), Lidl (1,67%), DIA (1,37%) y Aldi (0,49%).
En cuanto a las marcas de gran consumo en Instagram, Red Bull mantiene su liderazgo con un 2,56% del total, superando a marcas como Ybarra (0,8%), Estrella Galicia (0,59%) y Mahou (0,43%).
TikTok, por otro lado, parece favorecer a Grupo DIA en el sector de alimentación, donde lidera con un 2,82% de las interacciones gracias a su contenido enfocado en experiencias dentro de sus tiendas. Carrefour (1,16%) y Lidl (0,99%) le siguen de cerca. El estudio también destaca a Aldi (0,99%) por sus consejos, planes y experiencias en el punto de venta, y a El Corte Inglés (0,85%) por su contenido basado en entrevistas y tendencias.
En la contienda de las marcas de gran consumo en TikTok, Red Bull vuelve a coronarse con un 3,33%, seguido por ColaCao (1,47%) y Durex (1,28%).
Puntos adicionales a tener en cuenta:
- El estudio se basa en las 1.028 marcas con mayor inversión publicitaria en España.
- El descenso en las interacciones de TikTok en la segunda mitad de 2023 subraya la importancia de la inversión pagada para destacar en la plataforma.
