Pedigree adopta IA para darle un brillo a las fotos de perros de refugio y acelerar las adopciones
Pedigree, la reconocida marca de comida para perros, se une a la lucha contra la falta de hogar de estos animales lanzando Adoptable, una iniciativa novedosa que utiliza inteligencia artificial (IA) para crear anuncios más atractivos de perros en refugios.
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¿Cómo funciona Adoptable?
Adoptable combina el alcance global de Pedigree con tecnología de punta. En lugar de depender de las fotos tomadas por personal del refugio, a veces con limitaciones de recursos, Adoptable utiliza un doble digital para proporcionar información sobre la pose y características generales del perro. Luego, entra en juego el aprendizaje automático, refinando las imágenes para crear una representación de calidad profesional específica del perro disponible para adopción.
¿Cuál es el objetivo?
Pedigree cree firmemente que las fotografías de calidad juegan un papel crucial en la rapidez con la que un perro encuentra un hogar definitivo. Según investigaciones de la propia marca, las fotos con mejores características pueden reducir «drásticamente» el tiempo de adopción.
Más allá de la tecnología
Adoptable no solo se centra en la parte visual. Los anuncios se dirigen por ubicación, mostrando a personas en zonas específicas los perros disponibles en refugios cercanos. Esto aumenta la probabilidad de encontrar la pareja perfecta entre perro y dueño.
Un compromiso continuo
Pedigree tiene una larga trayectoria en promover la adopción de mascotas. Han utilizado con éxito las redes sociales, documentales y hasta Zoom durante la pandemia para conectar perros con hogares amorosos. Adoptable representa un paso innovador en este compromiso, integrando la tecnología a su estrategia.
Lanzamiento y futuro de Adoptable
Descrita por Pedigree como la primera iniciativa de su tipo, Adoptable se creó en colaboración con Nexus Studios, una tienda especializada en diseño de películas y experiencias. Tras un lanzamiento inicial de prueba en Nueva Zelanda, mercado global de Pedigree, se espera que Adoptable se expanda a otros países a lo largo de 2024.
La IA en el marketing y sus implicaciones
La inteligencia artificial generativa es un tema candente en el mundo del marketing. Si bien suscita preocupaciones sobre la automatización de empleos, también ofrece la ventaja de reducir la carga de trabajo y el agotamiento creativo de los profesionales del sector. Sin embargo, persisten desafíos relacionados con la legalidad y la calidad de los resultados generados por IA.
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El caso de Adoptable es un ejemplo de cómo la IA, utilizada de forma responsable, puede generar un impacto positivo en una causa socialmente relevante.
