Lego se reinventa con una identidad visual inspirada en los cómics y su icónico ladrillo
Lego dice adiós a su antigua identidad y da la bienvenida a una nueva, diseñada para unificar su imagen en todos los frentes, desde las cajas de sets hasta el mundo digital. Con un objetivo claro: brindar una experiencia de diseño más consistente y atractiva para todos sus usuarios.
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Para lograr esto, Lego se inspiró en dos pilares fundamentales:
- Su propio ADN: El famoso concepto «System-in-Play» de Lego, donde las piezas encajan entre sí y permiten infinitas posibilidades creativas, se convirtió en la filosofía central de la nueva identidad.
- Los cómics: Teniendo en cuenta que muchos de sus fans son niños pequeños que aún no leen, Lego recurrió a los códigos narrativos y gráficos de los cómics para crear una experiencia visualmente cautivadora.
Esta fusión se traduce en una serie de elementos clave:
- Personajes e íconos Lego: Minifiguras, celdas de cómic, bocadillos de diálogo y gráficos de acción se convierten en el nuevo lenguaje visual de la marca, presentes tanto en productos físicos como digitales.
- Elementos digitales: Para trasladar la experiencia de construcción Lego al mundo digital, se desarrolló un sistema de 130 glifos y símbolos que permiten generar botones virtuales y otros elementos con formas Lego.
- Tipografía propia: Inspirada en una tipografía encontrada en los archivos de la compañía, nace «Lego Typewell». Esta fuente, diseñada para funcionar en 120 idiomas, se usará en todos los canales de Lego.
- Movimiento y dinamismo: 58 grafismos de acción basados en elementos Lego aportarán una expresión universal de la marca que va más allá de las palabras. Estos gráficos se acompañan de movimientos inspirados en la forma en que los niños juegan con Lego, creando transiciones fluidas en piezas audiovisuales.
Según Lego y la consultora Interbrand, responsables del proyecto, la nueva identidad visual es un tesoro que combina la historia de la compañía con elementos narrativos innovadores. Este sistema de diseño juguetón refuerza la visión de Lego como una fuerza para el aprendizaje a través del juego.
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La implementación de la nueva identidad ya está en marcha a nivel mundial, integrándose en todas las gamas de productos y plataformas digitales de Lego. Con este cambio, la marca busca no solo unificar su imagen, sino también conectar con sus fans de todas las edades de una manera más creativa y emocional.
