El panorama de las marcas deportivas españolas: Real Madrid y Barça a la cabeza, pero con estrategias diferentes
El informe «Mejores Marcas Españolas 2023» de Interbrand no solo revela que las marcas españolas gozan de buena salud, sino que también destaca el dominio de los clubes de fútbol Real Madrid CF y FC Barcelona en el ámbito deportivo.
Real Madrid CF se mantiene como el club mejor posicionado en el ranking general, ocupando el puesto 16. Sin embargo, su dominio no solo radica en la posición, sino también en el impresionante aumento del 15% en su valor de marca, alcanzando los 692 millones de euros en 2023. ¿A qué se debe este éxito?
La clave del Real Madrid CF está en su expansión más allá del terreno de juego. La estrategia del club se centra en convertirse en una marca de entretenimiento y ocio, apostando por iniciativas como la cadena de restaurantes UNO by Real Madrid y la reconversión del Santiago Bernabéu en un recinto multifuncional que alberga eventos deportivos y musicales.
Además, el club tiene ambiciosos planes a futuro, que contemplan la apertura de 252 restaurantes a nivel internacional para 2029 y la organización de un partido de la National Football League (NFL) en el Santiago Bernabéu en 2025. Todo esto, sumado a sus ingresos de 841 millones de euros en la temporada 2022-2023, lo posiciona como líder indiscutible en el ámbito económico deportivo español.
Por su parte, el FC Barcelona no se queda atrás, aunque su estrategia sea diferente. El club catalán ha escalado un puesto en el ranking, situándose en el vigésimo lugar, y ha experimentado un aumento del 11% en su valor de marca, alcanzando los 401 millones de euros en 2023.
El crecimiento del Barça se atribuye a varios factores. El éxito del equipo femenino, las activaciones comerciales con partners como Spotify, que incluyen colaboraciones con artistas como Rosalía y Rolling Stones, y el ambicioso proyecto Espai Barça son los principales impulsores de este crecimiento.
El Espai Barça, que contempla la renovación y ampliación del Camp Nou, se perfila como un motor económico clave para el club y la ciudad de Barcelona. Se espera que se convierta en el espacio de deportes y entretenimiento más grande de Europa, generando un importante flujo económico y turístico.
En resumen, el informe revela que ambos clubes de fútbol españoles mantienen una posición privilegiada en el ranking de marcas, aunque con estrategias diferenciadas. Mientras que el Real Madrid CF apuesta por la expansión y diversificación de sus actividades, el FC Barcelona se centra en potenciar su marca deportiva y aprovechar el potencial del Espai Barça.
Más allá del ámbito deportivo, el informe también destaca el crecimiento generalizado de las marcas españolas, con un aumento del 10% en el valor agregado de las 30 principales marcas. Zara sigue siendo la líder indiscutible, seguida de entidades como Banco Santander y Movistar.
En definitiva, el panorama de las marcas españolas es positivo, con un claro liderazgo de las entidades deportivas y un crecimiento sostenido en general.
