Apple se inspira en Google y Meta para automatizar la publicidad en la App Store
Apple parece estar siguiendo los pasos de Google y Meta en el mundo de la publicidad. Según fuentes cercanas a la compañía, Apple está probando una solución similar a Performance Max de Google y Advantage+ de Meta. Esta nueva herramienta permitiría a los anunciantes automatizar la colocación de sus creatividades publicitarias dentro de la App Store.
Adiós a la configuración manual, hola a la optimización automática
Actualmente, los anunciantes en la App Store (mediante Apple Search Ads) deben configurar manualmente la ubicación de sus anuncios, ya sea en el botón de búsqueda, en la página de resultados o en la página de inicio. La nueva solución de Apple, en cambio, eliminaría esta necesidad. Los anunciantes solo tendrían que establecer su presupuesto, público objetivo y costo por adquisición (CPA) deseado. Apple se encargaría entonces de colocar automáticamente los anuncios en las ubicaciones más relevantes dentro de la App Store para maximizar el rendimiento de la campaña.
¿Más allá de la App Store?
Si bien la prueba inicial se centra en la App Store, los expertos en publicidad móvil creen que la solución evolucionará para abarcar otras propiedades de Apple. Esto incluiría, por ejemplo, la posibilidad de colocar anuncios en la aplicación Mapas, en Apple TV+ o incluso en Apple Books. Las recientes contrataciones de Apple en el sector de tecnología publicitaria (ad-tech) y de comercialización de anuncios de televisión apuntan en esta dirección.
Un negocio publicitario en auge
Esta iniciativa de Apple no es casualidad. El negocio publicitario de la compañía está experimentando un crecimiento significativo. Según la consultora Omdia, se espera que alcance los 7.000 millones de dólares en 2024, lo que supone un aumento de 1.000 millones respecto a 2023. Al ofrecer soluciones publicitarias automatizadas y expandir su alcance a otras plataformas, Apple busca sin duda sacar aún más provecho de este mercado en auge.
Apple está probando una nueva solución publicitaria para la App Store que permitirá la colocación automática de anuncios en función del presupuesto, público objetivo y CPA objetivo. Se espera que esta solución se expanda a otras propiedades de Apple y contribuya al continuo crecimiento del negocio publicitario de la compañía.
