Amazon refuerza su apuesta por los anuncios en Prime Video con nuevos formatos interactivos
Amazon sigue adelante con su plan de incorporar anuncios a Prime Video, plataforma que hasta hace poco se jactaba de estar libre de publicidad. En esta ocasión, la compañía ha anunciado la llegada de tres nuevos formatos de anuncios interactivos diseñados para captar la atención de los usuarios e impulsar las ventas a través del propio servicio de streaming.
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Estos nuevos formatos, compatibles con el mando a distancia, prometen una experiencia publicitaria más dinámica y atractiva para los espectadores. Veamos en detalle de qué se trata:
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Anuncios de carrusel: Similares a los anuncios que ya se ven en la página web de Amazon, estos carruseles mostrarán una serie de productos relacionados con el contenido que se está viendo en ese momento. La novedad es que serán interactivos, permitiendo a los usuarios navegar y comprar directamente con el mando a distancia. Si un usuario selecciona un producto, el anuncio se pausará automáticamente y lo llevará a la tienda de Amazon para facilitar la compra.
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Anuncios de pausa interactivos: Adiós a la información del reparto y otros datos curiosos que aparecían al pausar la reproducción en Prime Video. Ahora, en su lugar, se mostrarán anuncios interactivos de marcas. Estos anuncios pueden ofrecer información adicional sobre el producto o contenido que se está viendo, o incluso presentar experiencias interactivas para captar la atención del usuario.
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Anuncios interactivos de trivia de marca: Este formato busca enganchar al usuario con preguntas relacionadas con la marca o el contenido que está viendo. Si el usuario participa y acierta la trivia, podrá ganar recompensas como créditos para comprar en Amazon.
Disponibilidad y contexto:
Estos nuevos formatos publicitarios estarán disponibles para las marcas a partir de septiembre de 2024, tanto en programación en directo como en series y películas a la carta. La decisión de Amazon de incorporar anuncios a Prime Video ha generado polémica desde el principio. A diferencia de Netflix, que ofrece un plan con y sin publicidad, Amazon optó por un modelo en el que la publicidad se convirtió en la opción «por defecto» para todos los usuarios, a no ser que paguen una cuota adicional. Esta estrategia ha sido criticada por usuarios que consideran que la plataforma ha perdido su valor como servicio «libre de anuncios».
Pese a las críticas, Amazon parece decidida a seguir adelante con su apuesta por la publicidad en Prime Video. La incorporación de estos nuevos formatos interactivos evidencia su intención de ofrecer a las marcas un espacio publicitario más atractivo y a la vez, generar mayores ingresos a través de la plataforma. Habrá que esperar para ver cómo reaccionan los usuarios a esta nueva oleada de anuncios y si Amazon logra encontrar un equilibrio entre rentabilidad publicitaria y satisfacción del cliente.
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Además, Amazon presentará más novedades sobre su negocio publicitario en Prime Video en su evento Upfront 2024, programado para el 14 de mayo.
