La Asociación de Marketing de España (AMKT) en colaboración con la empresa de investigación GfK ha presentado los resultados de la reciente edición (Ola 26) del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM), proporcionando una visión detallada de la percepción y las tendencias actuales en el ámbito del marketing.
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En este informe, se destaca una tendencia de moderación en las expectativas de inversión publicitaria para el segundo semestre de 2024. Aunque se evidencia un ligero crecimiento en las expectativas sobre la evolución del mercado y las ventas propias, la expectativa de inversión publicitaria ha experimentado un descenso de 0.5 puntos. Este dato sugiere una actitud cautelosa por parte de los directores de marketing frente al panorama económico y competitivo actual.
El estudio también señala un cambio en la percepción de un segmento significativo de los directores de marketing, con un 10% de ellos manifestando un cambio en su opinión en comparación con el semestre anterior. Dentro de este grupo, el 29% informa haber cerrado el semestre por debajo de sus expectativas, lo cual representa un descenso de cinco puntos en comparación con mediciones anteriores. Sin embargo, el 39% indica haber superado sus expectativas, una cifra que ha disminuido cinco puntos en el mismo período. En contraste, el 32% de los encuestados comparten que han logrado sus objetivos de acuerdo a lo planeado, mostrando un incremento de diez puntos.
Al analizar por sectores, se observa que industrias como la textil y moda, así como los servicios de marketing, presentan resultados más positivos en cuanto a su desempeño. Por otro lado, sectores como turismo, retail, medios de comunicación y energía muestran datos menos favorables en términos de balance del primer trimestre de este año.
A pesar de las condiciones de inestabilidad económica y política que persisten, los Directores de Marketing identifican la inflación, las previsiones de crecimiento económico para España y los tipos de interés como los factores que más impactan en su actividad. Además, se destaca un aumento en la inversión publicitaria en medios digitales, con un 51% de profesionales declarando destinar más del 40% de su presupuesto a publicidad digital, lo que representa un aumento de siete puntos en comparación con mediciones anteriores.
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El informe revela una tendencia de moderación y cautela en las expectativas de inversión publicitaria de los directores de marketing, así como la importancia creciente de la publicidad digital en el mix de inversión de las empresas en el actual contexto empresarial y económico.
