Ambrosoli está revitalizando su esencia innovadora al establecer alianzas con marcas de diferentes industrias, una estrategia que ha sido bien recibida por los consumidores. Macarena Barrios, gerente de Marketing de la División Confites de Empresas Carozzi, señala que estas colaboraciones han logrado no solo expandir su alcance, sino también conectar con un público más joven. Una de las asociaciones más destacadas es la alianza con Etienne, que ha dado lugar a una línea de maquillaje inspirada en las populares gomitas Frugelé. Esta colaboración ha permitido a Ambrosoli diversificar su oferta de productos, fusionando el mundo de los confites con el de la belleza, lo que ha resultado en una propuesta fresca y atractiva para las nuevas generaciones.
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A pesar de que el co-branding entre diversas industrias aún es una práctica emergente en Chile, Ambrosoli está demostrando que esta estrategia puede ser exitosa, enriqueciendo su propuesta de valor y refrescando su imagen sin perder de vista su legado de más de 75 años en el mercado. Este enfoque ha permitido a Ambrosoli experimentar con nuevas categorías de productos y mantenerse al tanto de las tendencias del consumidor. Barrios menciona que la búsqueda de nuevas oportunidades se ha acelerado, y la empresa ha logrado crear sinergias con diferentes marcas, comenzando con una colaboración anterior con Bamers, que resultó en el lanzamiento de zuecos inspirados en sus icónicos personajes, Flipy y Ambrosito. Esta fusión de mundos distintos busca mantener la relevancia de Ambrosoli en un mercado en constante cambio, y el objetivo es conectar con generaciones más jóvenes, quienes buscan experiencias de compra frescas y auténticas.
Además, la marca ha respondido a la demanda de productos inspirados en su identidad, como es el caso de los brillos labiales inspirados en Frugelé, que surgieron de un proyecto universitario que se volvió viral en redes sociales. Este tipo de iniciativas no solo refuerzan la conexión emocional que los consumidores tienen con la marca, sino que también demuestran la capacidad de Ambrosoli para adaptarse a las nuevas tendencias y preferencias del mercado.
La acogida de estas innovaciones ha superado las expectativas de la marca. Por ejemplo, la colaboración con Bamers se agotó rápidamente, generando atención no solo local, sino también internacional, al ser destacados en un portal de moda en Tokio. La línea de maquillaje junto a Etienne tuvo un destino similar, con la primera carga de productos agotada en menos de tres semanas, lo que pone de manifiesto el interés del público por estas novedosas propuestas. Ante estos resultados, Ambrosoli no solo festeja su éxito, sino que también está explorando nuevas alianzas con otras compañías, con la intención de seguir creando productos distintivos y atractivos que respeten la esencia de cada marca involucrada.
La innovación, para Ambrosoli, es un pilar fundamental en su estrategia de negocio. La empresa reconoce que las personas que los prefieren están al centro de su operación, y saben que para ellos, la innovación es algo muy relevante. Este enfoque es lo que impulsa a Ambrosoli a moverse en línea con las necesidades de sus consumidores, quienes tienen hábitos de compra que cambian cada vez más rápido. Las nuevas generaciones buscan cosas diferentes, y es por esto que a través de la innovación, Ambrosoli se esfuerza por ofrecer formatos, sabores e ideas distintas año tras año.
Gracias a este modo de trabajar, la empresa ha logrado conocer mejor a sus consumidores, entendiendo sus gustos y preferencias. La tecnología y la innovación han sido herramientas clave que les han permitido ajustar su marketing a las necesidades del público. Ambrosoli se posiciona como líder en el mercado, con la mirada puesta en seguir siendo pioneros en productos. Esto implica una observación constante de sus consumidores y clientes, estudiando qué les interesa, qué los mueve, qué utilizan, y mirando referencias sobre mercados de otros países para estar siempre a la vanguardia de productos y poder entregarles las últimas innovaciones del mercado.
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Ambrosoli está en un camino de transformación y adaptación, donde la innovación y las alianzas estratégicas juegan un papel crucial. La marca no solo busca mantenerse relevante, sino también liderar en un entorno competitivo, ofreciendo productos que resuenen con las expectativas y deseos de las nuevas generaciones. Con una sólida base de investigación y un enfoque en la colaboración, Ambrosoli está bien posicionada para seguir creciendo y evolucionando en el futuro.
