Amazon se adentra en la era sin cookies con Ad Relevance y amplía su oferta publicitaria con Amazon Live y GroupM
Amazon Ads se prepara para un futuro sin cookies de terceros
Amazon ha anunciado dos importantes novedades en el ámbito de la publicidad digital:
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Ad Relevance: Una nueva solución basada en machine learning que permite a los anunciantes segmentar audiencias para sus campañas publicitarias sin necesidad de utilizar cookies de terceros o identificadores publicitarios.
Ad Relevance aprovecha el poder del machine learning para analizar el comportamiento de los usuarios en las propiedades de Amazon (navegación, compras, visualización de videos) y predecir su comportamiento futuro. Con base en estos análisis, la herramienta crea segmentos de audiencia personalizados sin necesidad de utilizar cookies de terceros o identificadores publicitarios.
Esta nueva solución ofrece a los anunciantes varias ventajas:
- Mayor precisión: La segmentación basada en machine learning permite llegar a audiencias más relevantes con mayor precisión.
- Privacidad del usuario: Ad Relevance protege la privacidad del usuario al no utilizar cookies de terceros ni identificadores publicitarios.
- Eficacia publicitaria: Se espera que esta nueva solución aumente la eficacia de las campañas publicitarias al llegar a las personas adecuadas con el mensaje adecuado.
Amazon Ads continúa su rápido crecimiento, con un aumento previsto del 25% en los ingresos este año en los Estados Unidos. Se estima que Amazon Ads alcanzará una cuota de mercado del 14%, ubicándose en tercer lugar detrás de Meta y Google.
Amazon Live y GroupM se asocian para crear contenido comprable
Amazon Live y GroupM han anunciado una nueva asociación para desarrollar contenido original y comprable para el canal FAST de Amazon Live.
Este nuevo tipo de contenido fusionará el entretenimiento con las experiencias de marca, permitiendo a las marcas insertar productos y mensajes en programas adaptados a su público objetivo.
La primera marca en colaborar será Danone, con creadores que promocionarán las nuevas cremas de café sin lácteos de Silk este otoño.
Las nuevas iniciativas de Amazon Ads y Amazon Live demuestran el compromiso de la compañía con la innovación y el crecimiento en el espacio publicitario digital.
En un entorno cada vez más centrado en la privacidad, Amazon está adoptando soluciones innovadoras que permiten a los anunciantes llegar a sus audiencias objetivo de manera efectiva y respetuosa con la privacidad.
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A continuación, se detallan algunos puntos adicionales que no se mencionaron en el resumen anterior:
- Amazon DSP: La plataforma de demanda de Amazon se utiliza para comprar y vender anuncios en las propiedades de Amazon y en otros sitios web.
- Modelos de machine learning: Amazon ha estado invirtiendo fuertemente en el desarrollo de modelos de machine learning en los últimos años.
- Privacidad del usuario: Amazon se ha comprometido a proteger la privacidad del usuario y ha implementado varias medidas para hacerlo, como la eliminación gradual de las cookies de terceros en sus propiedades.
- Contenido FAST: FAST significa «Free Ad-Supported Streaming Television». Es un tipo de servicio de televisión por streaming que ofrece contenido gratuito con publicidad.
- Creadores de contenido: Los creadores de contenido son personas que producen contenido para plataformas en línea como YouTube, Instagram y TikTok.
