Amazon irrumpe en las compras en pantalla con un canal FAST en Prime Video y Freevee
Amazon está apostando por las compras integradas a la televisión con el lanzamiento de un nuevo canal gratuito con publicidad (FAST) llamado «Amazon Live» en sus plataformas Prime Video y Freevee. Dirigido a espectadores estadounidenses, este canal ofrece una experiencia de compra interactiva que aprovecha la tecnología «shop the show» del gigante del comercio electrónico.
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¿Cómo funciona? Mientras disfrutas de la programación las 24 horas del día, los 7 días de la semana, que incluye contenido de celebridades, creadores y marcas populares (como Lala Kent, Tastemade y The Bump), puedes usar tu dispositivo móvil para comprar los productos que se muestran en pantalla. La clave está en la integración de la aplicación móvil de Amazon con el contenido en vivo. Solo escribe «comprar el programa» en la barra de búsqueda de la app y serás dirigido a un carrusel con los artículos destacados en tiempo real.
¿Por qué es importante? Este lanzamiento se apoya en una tendencia creciente: el 75% de los adultos estadounidenses usan dispositivos móviles mientras miran televisión. Amazon aprovecha esta realidad para ofrecer una experiencia de compra fluida y tentadora. Además, con más de mil millones de personas en EE. UU. e India consumiendo contenido de Amazon Live el año pasado, el potencial de ventas para el minorista en línea es considerable.
Más allá de las compras: El canal FAST de Amazon Live no solo se trata de compras impulsivas. También ofrecerá contenido popular existente de creadores ya conocidos en la plataforma, como Rachel Clark, Madison LeCroy y Haley Kalil. Pero la apuesta va más allá, con la creación de contenido nuevo y exclusivo para la pantalla de televisión, como un programa original con Paige DeSorbo («Giggly Squad»).
Impulso para el negocio publicitario: La incorporación de este canal también beneficia el creciente negocio publicitario de Amazon. El gigante del comercio electrónico experimentó un aumento del 27% en las ventas de publicidad en el cuarto trimestre de 2023, y este nuevo canal con publicidad seguramente contribuirá a ese crecimiento.
¿Cómo acceder? Los espectadores estadounidenses pueden encontrar el canal Amazon Live navegando a la pestaña «Live TV» en Prime Video, Fire TV o mediante la aplicación gratuita Freevee.
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El lanzamiento de Amazon Live representa una innovación significativa en el panorama de las compras integradas a la televisión. Al combinar contenido atractivo, compras fluidas y un creciente negocio publicitario, Amazon se posiciona para ser un jugador importante en esta emergente tendencia de consumo.
