Una mirada más profunda al liderazgo de Amazon Prime Video en España
El dominio de Amazon Prime Video en el panorama de las OTT en España se consolida, de acuerdo con la vigésima oleada del Barómetro de OTT’s de geca, que coincide con su quinto aniversario. El estudio, que analiza el primer trimestre de 2024, revela varias tendencias interesantes:
- Fortaleza de Prime Video: Con un 69,9% de usuarios con acceso a la plataforma, Prime Video iguala su tercer mejor resultado histórico. El estreno de la serie «Reina Roja» en febrero y la final de «Operación Triunfo 2023» son señalados como posibles factores determinantes en este crecimiento.
- Crecimiento de HBO Max: La plataforma que albergará la segunda temporada de «La Casa del Dragón» ha experimentado el mayor aumento de usuarios respecto al trimestre anterior. Esto se atribuye a su integración con los planes de Ficción Total en Movistar+.
- Publicidad en las OTT: La llegada de la publicidad a Netflix a finales de 2022 y a Disney+ en abril de 2024 parece no haber tenido un impacto negativo significativo. Un 30% de los usuarios de Netflix y un 25,4% de los usuarios de Disney+ ya optan por planes con publicidad, mientras que la mayoría sigue prefiriendo la opción sin anuncios (69,9% en Netflix y 74,6% en Disney+).
- Aceptación de la publicidad en SkyShowtime: A pesar del reciente lanzamiento de la opción con publicidad en SkyShowtime (23 de abril), un 76,4% de sus usuarios declara que mantendrá su suscripción o cambiará al plan con anuncios. Solo un 23,6% contempla darse de baja.
- Engagement de usuarios: Un dato interesante es que uno de cada tres usuarios de Netflix vio «El Slam de Netflix» en marzo.
Ver también: KFC festeja 25 años de Bob Esponja con promociones y rediseño en PDV
Más allá de las cifras:
Si bien el Barómetro de geca proporciona una valiosa instantánea del mercado, quedan algunas preguntas por responder:
- ¿La introducción de la publicidad a mitad del trimestre en Prime Video afectará su liderazgo en el próximo informe?
- ¿Se mantendrá la tendencia positiva de HBO Max?
- ¿La aceptación de la publicidad en las distintas plataformas se mantendrá a largo plazo?
Ver también: IA revoluciona el SEO: expertos analizan su impacto en el marketing digital
El mercado de las OTT en España es dinámico y competitivo. El próximo Barómetro de geca seguramente arrojará luz sobre estas incógnitas y revelará nuevas tendencias en el consumo de video streaming.